Details

Данная работа посвящена разработке рекомендаций по PR-сопровождению замка Прейсиш-Эйлау, объекта культурного наследия регионального значения, находящегося в городе Багратионовск Калининградской области. Задачи, которые решались в ходе исследования: изучить теоретические основы PR-сопровождения организаций в сфере культуры; рассмотреть специфику PR-сопровождения объектов культурного наследия; проанализировать особенности фортификационных сооружений как объектов PR-сопровождения; провести анализ проекта замка Прейсиш-Эйлау и его актуальной коммуникационной деятельности; разработать программу совершенствования PR-сопровождения проекта. Работа проведена на базе замка Прейсиш-Эйлау с использованием теоретических источников, материалов медиамониторинга, бенчмаркинга, анализа коммуникационных площадок проекта и экспертных интервью. В результате исследования были выявлены особенности коммуникационного продвижения объектов культурного наследия, определены сильные и слабые стороны проекта замка Прейсиш-Эйлау, установлены ключевые целевые аудитории и репутационные риски. На основе проведённого анализа разработаны практические рекомендации по PR-сопровождению проекта, включающие предложения по позиционированию, работе с целевыми аудиториями, развитию онлайн-коммуникаций, контентной и событийной стратегии.

This work is devoted to developing recommendations for the PR support of Preussisch Eylau Castle, a cultural heritage site of regional significance located in the city of Bagrationovsk in the Kaliningrad region, Russia. The objectives of the study were to examine the theoretical foundations of PR support for organizations in the cultural sphere; to identify the specifics of PR support for cultural heritage sites; to analyze fortification complexes as specific objects of PR support; to characterize the Preussisch Eylau Castle project and assess its current communication activities; to identify the key problems and prospects of its communication development; and to develop a program for improving its PR support. The work includes a theoretical chapter and a chapter focused on developing recommendations for the PR support of Preussisch Eylau Castle. The research was conducted on the basis of the Preussisch Eylau Castle development project using academic sources, media monitoring materials, benchmarking of comparable sites, analysis of the project’s communication platforms, and interview materials. As a result, the study identified the main communication features of cultural heritage projects, determined the strengths and weaknesses of the Preussisch Eylau Castle project, and revealed its key target audiences, communication risks, and development prospects. Based on the findings, practical recommendations were developed, including proposals for positioning, key messages, digital communications, content and event strategy, as well as a calendar plan, budget, and KPI system.