Details

Данная работа посвящена исследованию теоретических и практических аспектов коммуникационного сопровождения бренда декоративной косметики  на российском рынке и  разработке коммуникационной стратегии на примере бренда «Vivienne Sabo». В ходе исследования были решены задачи, связанные с анализом теоретических подходов к понятию коммуникационного сопровождения, изучением инструментов рекламы и PR в косметическом сегменте, выявлением особенностей и критериев эффективности коммуникационной деятельности, проведением анализа коммуникационной политики исследуемого бренда и разработкой проекта коммуникационного сопровождения. Работа проведена на базе бренда декоративной косметики «Vivienne Sabo». В результате исследования был осуществлён комплексный анализ коммуникационной деятельности бренда, выявлены ключевые каналы взаимодействия с аудиторией, особенности потребительского поведения и разработан проект коммуникационной кампании, направленный на повышение узнаваемости бренда и уровня вовлечённости целевой аудитории.

This work is devoted to the study of theoretical and practical aspects of communication support for a brand of decorative cosmetics in the Russian market and the development of a communication strategy using the example of the Vivienne Sabo brand. In the course of the research, tasks related to the analysis of theoretical approaches to the concept of communication support, the study of advertising and PR tools in the cosmetics segment, the identification of features and criteria for the effectiveness of communication activities, the analysis of the communication policy of the brand under study and the development of a communication support project were solved. The work was carried out on the basis of the Vivienne Sabo brand of decorative cosmetics. As a result of the research, a comprehensive analysis of the brands communication activities was carried out, key channels of interaction with the audience, features of consumer behavior were identified, and a draft communication campaign was developed aimed at increasing brand awareness and the level of engagement of the target audience.