Details

Работа посвящена исследованию особенностей продвижения личного бренда в бьюти-индустрии с использованием визуальных коммуникаций на примере «Natalia Shik». В работе рассматриваются теоретические основы формирования личного бренда, роль визуальных коммуникаций в его продвижении, а также особенности визуальной коммуникационной стратегии в цифровой среде. Задачи исследования: 1. Изучить теоретические основы формирования личного бренда и выделить его основные структурные элементы 2. Рассмотреть визуальные коммуникации как инструмент формирования и продвижения личного бренда в цифровой среде 3. Проанализировать деятельность «Natalia Shik», её позиционирование, контент-стратегию и особенности визуальной коммуникации 4. Провести конкурентный и коммуникационный анализ продвижения личного бренда «Natalia Shik» в бьюти-индустрии 5. Провести эмпирическое исследование восприятия визуального контента целевой аудиторией методом анкетирования 6. Разработать рекомендации по совершенствованию визуальной коммуникационной стратегии личного бренда. В результате анализа теоретических источников и эмпирического исследования было установлено, что визуальные коммуникации являются одним из ключевых инструментов продвижения личного бренда в бьюти-индустрии. Проведённый анализ показал, что личный бренд «Natalia Shik» обладает устойчивым позиционированием, узнаваемым визуальным стилем и системной коммуникацией с аудиторией, однако на современном этапе его развития наблюдается смещение акцента в сторону предпринимательской и продуктовой составляющей. По итогам исследования были разработаны рекомендации, направленные на балансировку личного, экспертного и продающего контента, усиление личного присутствия в коммуникации и повышение вовлечённости аудитории.

The work is devoted to the study of the features of personal brand promotion in the beauty industry through visual communications using the case of “Natalia Shik”. The paper examines the theoretical foundations of personal brand formation, the role of visual communications in its promotion, and the features of visual communication  in the digital environment. The objectives of the research: 1. To study the theoretical foundations of personal brand formation and identify its main structural elements. 2. To consider visual communications as a tool for forming and promoting a personal brand in the digital environment. 3. To analyze the activities of “Natalia Shik”, its positioning, content strategy, and features of visual communication. 4. To conduct a competitive and communication analysis of the promotion of the personal brand “Natalia Shik” in the beauty industry. 5. To conduct an empirical study of the target audience’s perception of visual content using a questionnaire survey. 6. To develop recommendations for improving the visual communication strategy of the personal brand. As a result of the analysis of theoretical sources and empirical research, it was found that visual communications are one of the key tools for promoting a personal brand in the beauty industry. The study showed that the personal brand “Natalia Shik” has a stable positioning, a recognizable visual style, and a systematic communication model  with the audience; however, at the current stage of its development, the communication focus is shifting toward entrepreneurial and product-related content. Based on the findings, recommendations were developed to balance personal, expert, and promotional content, strengthen personal presence in communication, and increase audience engagement.