Details

Данная работа посвящена диагностике действующей модели digital-продвижения российского фэшн-бренда и разработке проекта по совершенствованию инструментов продвижения в условиях медиасферы 2022–2026 годов. Задачи, которые решались в ходе исследования: рассмотрение подходов к понятию продвижения бренда и формирование рабочего определения; систематизация инструментов продвижения в digital-среде; выявление специфики продвижения фэшн-брендов в российском рыночном и регуляторном контексте; характеристика организации ООО «12 ИСТОРИЙ» и бренда 12 STOREEZ; проведение аудита digital-коммуникаций бренда на основе данных веб-аналитики и мониторинга социальных сетей; разработка проекта совершенствования инструментов продвижения. Работа проведена на базе открытых данных ООО «12 ИСТОРИЙ», аналитических отчётов «Data Insight», «Fashion Consulting Group» и «BusinesStat», а также данных сервисов «SimilarWeb» и «TGStat» за период ноябрь 2025 – февраль 2026 года. В результате аудита выявлены три системных разрыва в применении инструментов продвижения. Анализ показал, что действующая модель обеспечивает взаимодействие с существующей аудиторией, однако не решает задачи её расширения. На основе выявленных разрывов разработан проект совершенствования инструментов продвижения в рамках концепции «Город вдохновения» (апрель–сентябрь 2026): скорректированы форматы работы в социальных сетях, введены performance-каналы и реактивирован email-маркетинг, составлен медиаплан и система KPI на четырёх уровнях оценки.

This thesis examines the current digital promotion model of a Russian fashion brand and develops a project to improve its promotion tools within the transformed media environment. The research covers three broad areas. The theoretical part reviews approaches to brand promotion, establishes a working definition, and systematises digital promotion tools within the Russian fashion market and regulatory context. The analytical part examines the company 12 STORIES LLC and audits the digital communications of the brand 12 STOREEZ using web analytics and social media monitoring data. The practical part delivers a project to improve the brands promotion tools. The study draws on publicly available data from 12 STORIES LLC, analytical reports by Data Insight, Fashion Consulting Group, and BusinesStat, as well as SimilarWeb and TGStat data covering November 2025 through February 2026. The audit identifies three systemic gaps in the brands current use of promotion tools. The analysis reveals that the existing model supports engagement with the current audience but fails to address audience growth. Building on these findings, the study presents a promotion improvement project within the "City of Inspiration" campaign concept (April–September 2026), comprising revised social media formats, newly introduced performance channels, a reactivated email marketing strategy, a media plan, and a four-level KPI framework.