Details

Объектом исследования выступает PR-продвижение организации как коммуникационная деятельность. Предметом исследования является проект PR-продвижения организации «ARBAT MOD» (г. Санкт-Петербург) в digital-среде и через событийные коммуникации. Цель работы заключается в разработке проекта PR-продвижения организации «ARBAT MOD» в сфере торговли. При выполнении работы применялись методы логического и сравнительного анализа, контент-анализа коммуникационных материалов, анализа информационного поля, обобщения и систематизации научных источников, а также проектный метод при разработке PR-мероприятий и KPI. В процессе исследования раскрыта сущность PR и его роль в формировании доверительных отношений организации с общественностью, обобщены тенденции PR-продвижения организаций сферы торговли и особенности коммуникаций в fashion-сегменте. Разработан проект PR-продвижения организации «ARBAT MOD», включающий развитие digital-направления (Telegram, ВКонтакте, короткое видео/Reels, коллаборации с блогерами Санкт-Петербурга), организацию фирменного события, привязанного к инфоповоду Всемирного дня красоты (9 сентября), и создание системы контент-планирования и мониторинга откликов. Предложена концепция мероприятия «Красота в движении: проект «ARBAT MOD» (формат Красота в движении), включающая камерный модный-показ капсульной коллекции, коллаборации с локальными визажистами и стилистами, а также мастер-классы по созданию целостного образа. Определены ожидаемый PR-эффект и система KPI (охват, вовлечённость, упоминания, UGC, рост аудитории, медиа-выходы, трафик), обеспечивающие измеримость результатов проекта. Реализация предложенных решений позволяет усилить узнаваемость бренда, укрепить репутационный образ организации и расширить аудиторию за счёт синтеза мода- и красота-направлений в культурном контексте Санкт-Петербурга.

The object of the research is PR promotion of an organization as a communication activity. The subject of the study is the PR promotion project for «ARBAT MOD» (Saint Petersburg) in the digital environment and through event-based communications. The purpose of the work is to develop a PR promotion project for «ARBAT MOD» as a retail organization. Methods of logical and comparative analysis, content analysis of communication materials, information field analysis, generalization and systematization of academic sources, and the project method for designing PR activities and KPIs were used. The research defines the role of PR in building trust-based relationships between an organization and its audiences, summarizes current PR promotion trends in retail and communication specifics of the fashion segment. A PR promotion project for «ARBAT MOD» has been developed, including digital development (Telegram, VKontakte, short video/Reels, collaborations with Saint-Petersburg influencers), an event initiative linked to the World Beauty Day (September 9), and a content calendar with a feedback monitoring system. The event concept “Beauty in Motion: «ARBAT MOD» Project” (Fashion + Beauty Event) is proposed, featuring a камерный capsule collection fashion show, collaborations with local makeup artists and stylists, and masterclasses focused on creating a complete look. Expected PR outcomes and a KPI system (reach, engagement, mentions, UGC, audience growth, media coverage, traffic) are defined to ensure measurable project effectiveness. The proposed solutions contribute to increasing brand awareness, strengthening reputation, and expanding the audience by integrating fashion and beauty communication within the cultural context of Saint Petersburg.