Details

Данная работа посвящена продвижению торговой сети парфюмерно-косметических магазинов «Золотое Яблоко» посредством событийной коммуникации. Актуальность исследования определяется высокой конкуренцией на российском рынке парфюмерно-косметической продукции и возрастающей ролью событийной коммуникации как эффективного PR-инструмента. Задачи, которые решались в ходе исследования: • раскрыты теоретические аспекты PR-продвижения, его задачи, функции и место в системе коммуникаций коммерческой компании; • охарактеризован российский рынок парфюмерно-косметической продукции и определена специфика продвижения на нём; • проанализирована коммуникационная и PR-деятельность сети «Золотое Яблоко»; • разработан и обоснован проект событийной коммуникации для магазина сети «Золотое Яблоко». В результате исследования был разработан и обоснован проект событийной коммуникации «Семейная beauty-неделя» для магазина торговой сети «Золотое Яблоко», приуроченный ко Дню семьи, любви и верности. Проект представляет собой 8-дневную тематическую кампанию, включающую ежедневную смену тем, QR-квест по зонам магазина, сервисные механики, контент-план, медиаплан и детальный бюджет. Предложенное мероприятие позволяет интегрировать офлайн-опыт посетителей с цифровыми инструментами продвижения.

This work is devoted to the promotion of the Gold Apple perfume and cosmetics retail chain through event communication. The relevance of the research is determined by the high competition in the Russian market of perfumery and cosmetics and the increasing role of event communication as an effective PR tool. The tasks that were solved during the research: • the theoretical aspects of PR promotion, its tasks, functions and place in the communications system of a commercial company are revealed; • the Russian market of perfumery and cosmetics products is characterized and the specifics of its promotion are determined; • the communication and PR activities of the Gold Apple network are analyzed; • The event communication project for the Gold Apple chain store has been developed and substantiated. As a result of the research, the event communication project "Family Beauty Week" was developed and justified for the store of the Gold Apple retail chain, dedicated to the Day of Family, Love and Fidelity. The project is an 8-day thematic campaign, including a daily change of themes, a QR quest through the stores zones, service mechanics, a content plan, a media plan and a detailed budget. The proposed event makes it possible to integrate the offline experience of visitors with digital promotion tools.