Details

Данная работа посвящена исследованию коммуникационного продвижения спортивных организаций на примере баскетбольного центра ʻʻPlayground Moscowʼʼ и разработке проекта совершенствования его коммуникационной стратегии. В ходе исследования были рассмотрены теоретические основы коммуникационного продвижения спортивной организации, изучены основные инструменты и каналы взаимодействия с аудиторией, а также проведён анализ действующей системы продвижения баскетбольного центра ʻʻPlayground Moscowʼʼ. Задачи, решённые в ходе исследования:1. Рассмотрены понятие, сущность, цели и функции коммуникационного продвижения спортивной организации. 2. Изучены инструменты и каналы коммуникационного продвижения баскетбольного центра. 3. Проведён анализ деятельности и коммуникационной системы баскетбольного центра ʻʻPlayground Moscowʼʼ. 4. Выявлены сильные и слабые стороны действующей коммуникационной стратегии центра. 5. Разработан проект коммуникационного продвижения, направленный на повышение узнаваемости бренда, вовлечённости аудитории и эффективности взаимодействия с клиентами. В работе использованы методы анализа научной литературы, контентанализа, SWOT-анализа, сравнительного анализа, а также методы маркетингового и коммуникационного исследования. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования предложенных рекомендаций для совершенствования коммуникационной политики баскетбольного центра ʽʽPlayground Moscowʼʼ и других спортивных организаций, ориентированных на развитие игровых видов спорта и формирование устойчивого спортивного сообщества.

This work is dedicated to the study of communication promotion in sports organizations, using the basketball center “Playground Moscow” as a case study, and to the development of a project aimed at improving its communication strategy. The research examined the theoretical foundations of communication promotion in a sports organization, explored the main tools and channels for engaging with the audience, and analyzed the existing promotion system of the basketball center “Playground Moscow”. Objectives achieved during the research: 1. Defined the concept, essence, goals, and functions of communication promotion in a sports organization. 2. Studied the tools and channels of communication promotion specific to a basketball center. 3. Analyzed the operations and communication system of the basketball center “Playground Moscow”. 4. Identified the strengths and weaknesses of the center’s current communication strategy. 5. Developed a communication promotion project aimed at increasing brand awareness, audience engagement, and the effectiveness of client interaction. The research employed methods such as analysis of academic literature, content analysis, SWOT analysis, comparative analysis, as well as marketing and communication research methods.