Details

Данная работа посвящена разработке концепции цифрового продукта для автоматизации процессов управления персоналом и формированию плана его коммерческого запуска в сегменте малого и среднего бизнеса Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ разработки и вывода на рынок цифровых продуктов для управления персоналом. 2. Анализ рынка HR технологий в России и характеристика деятельности ООО «ЭЙ АЙ». 3. Исследование особенностей компании малого и среднего бизнеса как потребителей цифровых продуктов для управления персоналом. 4. Разработка концепции цифрового продукта, включая функциональные требования, модели монетизации и сметы на разработку. 5. Формирование мероприятий по выводу продукта на рынок и определение бюджета продвижения. 6. Проведение оценки экономической эффективности проекта. Объектом исследования является ООО «ЭЙ АЙ» - российская технологическая компания, разрабатывающая цифровые продукты для бизнеса. Целью работы является разработка цифрового продукта Pleo для автоматизации HR-процессов в сегменте малого и среднего бизнеса и формирование плана его вывода на рынок. В ходе работы проведён анализ целевой аудитории и конкурентной среды, разработана концепция продукта, сформирована маркетинговая стратегия, составлена финансовая модель и проведена оценка инвестиционной привлекательности проекта. Методы исследования: теоретический и сравнительный анализ, метод приоритизации MoSCoW, экспертные оценки, маркетинговое планирование, метод дисконтированных денежных потоков, сценарный анализ. Информационные технологии: Microsoft Office, Figma, Python.

This work is dedicated to developing a concept for a digital product automating HR management process and formulating a commercial launch plan in the small and medium-sized business segment. Objectives addressed during the research: 1. Studying the theoretical foundations of digital HR product development and market launch. 2. Analyzing the HR technology market in Russia and examining the operations of EI AI LLC. 3. Investigating the characteristics of small and medium-sized enterprises as consumers of digital HR management products. 4. Developing a digital product concept, including functional requirements, a monetization model, and a development budget. 5. Formulating a go-to-market action plan and defining the promotional budget. 6. Assessing the economic feasibility of the project. The object of the research is EI AI LLC, a Russian technology company developing digital products for business. The aim of the work is to develop the Pleo digital product for HR process automation in the small and medium-sized business segment and to formulate a go-to-market plan. In the course of the work, an analysis of the target audience and competitive environment was conducted, a product concept was developed, a marketing strategy was formulated, a financial model was constructed, and the investment attractiveness of the project was assessed. Research methods: theoretical and comparative analysis, MoSCoW prioritisation, expert assessments, marketing planning, discounted cash flow method, and scenario analysis. Information technologies: Microsoft Office, Figma, Python.