Details

В теоретической части работы были определены основные тенденции в области коммуникационного продвижения и современные инструменты цифровых коммуникаций. Были также рассмотрены особенности российского и зарубежного рынков осветительных приборов и проанализированы успешные кейсы продвижения бизнеса на данном рынке.     В практической части работы был проведен SWOT анализ компании “ASCONNECT”, а также анализ пяти сил конкуренции Портера. Была изучена коммуникационная деятельность компании и ее конкурентов.     В результате исследования был разработан проект для продвижения малого бизнеса на рынке осветительных приборов, направленный на повышение узнаваемости компании, увеличение спроса, увеличение продаж, рост доверия к компании, и усиление позиций компании в выбранных сегментах рынке.

The theoretical section of this paper identified key trends in marketing communications and modern digital communication tools. The specific features of the Russian and international lighting fixture markets were also examined, and successful case studies of business promotion in this market were analyzed. In the practical part of the thesis, a SWOT analysis of the company “ASCONNECT” was conducted, as well as an analysis of Porter’s Five Forces model. The communication activities of the company and its competitors were studied.     As a result of the research, a project was developed to promote a small business in the lighting equipment market, aimed at increasing the company’s brand awareness, boosting demand, increasing sales, building trust in the company, and strengthening the company’s position in selected market segments.