Details

Цель – оценка экономической эффективности внедрения ИИ-стилиста SelaStyleAI для бренда SELA. Решены задачи: анализ внешней и внутренней среды компании (PESTEL, Портер, финансы 2021–2025); изучение аналогов (Lamoda, Яндекс.Маркет, Street Beat); разработка концепции чат-бота с интеграцией в программу лояльности; оценка затрат, финансовая модель на 8 кварталов; расчёт NPV, IRR, PI, срока окупаемости; анализ чувствительности, сценариев и рисков. Актуальность: трансформация fashion-ритейла (доля онлайн-продаж 50%, уход мелких брендов, необходимость цифровых инструментов). Источники: отчётность Melon Fashion Group, «Чек Индекс», «Коммерсантъ», данные по YandexGPT, кейсы Lamoda, учебная литература. Методы: финансовый анализ, дисконтирование, кумулятивный расчёт ставки, PESTEL, SWOT, модель Портера; ПО – Excel. Результаты: инвестиции 2 350 тыс. руб. NPV = 791,11 тыс. руб., IRR = 55% (выше 31%), PI = 1,34, простой срок окупаемости – 1,5 года, дисконтированный – 2 года. При снижении конверсии на 17,5% NPV = 0. В пессимистичном сценарии убытки до 0,5 млн руб. Решение усиливает маркетинг бренда (сбор данных, персонализация, баллы). Проект масштабируем на другие бренды группы, рекомендован к внедрению.

The goal is to assess the economic efficiency of implementing the SelaStyleAI AI stylist for the SELA brand. The following tasks were solved: analysis of the external and internal environment of the company (PESTEL, Porter, finance 2021–2025); study of analogues (Lamoda, Yandex.Market, Street Beat); development of the concept of a chatbot with integration into the loyalty program; cost estimate, financial model for 8 quarters; calculation of NPV, IRR, PI, payback period; sensitivity, scenario and risk analysis. Relevance: transformation of fashion retail (the share of online sales is 50%, the departure of small brands, the need for digital tools). Sources: reports of Melon Fashion Group, Check Index, Kommersant, data on YandexGPT, Lamoda cases, educational literature. Methods: financial analysis, discounting, cumulative rate calculation, PESTEL, SWOT, Porter model; Software – Excel. Results: investments of 2,350 thousand rubles, NPV = 791.11 thousand rubles, IRR = 55% (above 31%), PI = 1.34, simple payback period - 1.5 years, discounted - 2 years. With a 17.5% decrease in conversions, NPV = 0. In the pessimistic scenario, losses of up to 0.5 million rubles The solution strengthens brand marketing (data collection, personalization, points). The project is scalable to other brands of the group and is recommended for implementation.