Details

Объект исследования: автомобильная промышленность Российской Федерации и Китайской Народной Республики. Предмет исследования: специфика реализации, ключевые особенности и направления маркетинговых стратегий ведущих российских и китайских автопроизводителей. Целью данной работы является выявление ключевых сходств и различий в маркетинговых стратегиях автомобильного сектора России и Китая. Методологическая база исследования включает системный подход, историко-хронологический метод, сравнительный анализ способов реализации автомобильной продукции китайскими и российскими автодилерами. Метод моделирования позволил составить таблицу по результатам сравнения. В результате были установлены ключевые сходства и различия маркетинговых стратегий китайской и российской автопромышленности по 4 критериям: продуктовое позиционирование, модели сбыта и роль цифровизации, ценовая политика, продвижение и коммуникации. Составлена сравнительная таблица в соответствии с указанными критериями. Сделан вывод о том, что маркетинг китайских автодилеров носит экспансивный характер и нацелен на технологическое лидерство, в то время как российские автопроизводители фокусируются на ценовой доступности, ремонтопригодности и климатической адаптации.

The object of the study is the automotive industry of the Russian Federation and the Peoples Republic of China. The subject of the study is the specifics of implementation, key features, and directions of marketing strategies of leading Russian and Chinese automakers. The purpose of this work is to identify the key similarities and differences in the marketing strategies of the automotive sector in Russia and China. The methodological framework of the study includes a systematic approach, a historical and chronological method, and a comparative analysis of the methods used by Chinese and Russian car dealers to sell automotive products. The modeling method allowed to create a table based on the comparison results. As a result, the key similarities and differences in the marketing strategies of the Chinese and Russian automotive industries were identified, based on four criteria: product positioning, sales models, and the role of digitalization, pricing policies, and promotion and communication strategies. We created a comparative table based on these criteria. It was concluded that the marketing strategies of Chinese car dealerships are expansive and focused on technological leadership, while Russian car manufacturers prioritize affordability, maintainability, and climate adaptation.