Details

Данная работа посвящена разработке стратегии формирования бренд-идентичности и омниканальных коммуникаций молодой независимой инвестиционной компании. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучить теоретические основы брендинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. 2. Проанализировать коммуникационные стратегии инвестиционных компаний и принципы омниканального подхода. 3. Выполнить диагностику бренд-идентичности и коммуникаций ООО «Инвестиционный агрегатор». 4. Разработать концепцию обновлённой бренд-идентичности и бренд-бук компании. 5. Спроектировать архитектуру омниканальной экосистемы коммуникаций. 6. Сформировать систему KPI и рекомендации по внедрению. Объектом исследования является ООО «Инвестиционный агрегатор» (бренд INVAGO) — российская компания, осуществляющая агрегацию инвестиционных продуктов брокеров и управляющих компаний с лицензией Банка России. Целью работы является разработка стратегии формирования бренд-идентичности и омниканальных коммуникаций для данной компании. В ходе работы проведена диагностика бренда по призме идентичности Капферера и модели 4D-брендинга Гэда, разработана платформа бренда, оформлен бренд-бук, спроектирована омниканальная экосистема коммуникаций и сформирована система оценки эффективности. В работе использовались следующие методы: теоретический анализ, SWOT-анализ, бенчмаркинг, анализ моделей бренд-идентичности, расчёт метрик ROMI, CAC, CR. Использованные информационные технологии: Google Chrome, Firefox, Yandex Browser, Acrobat Reader, Microsoft Office, Figma.

This paper is devoted to the development of a brand identity and omnichannel communications strategy for a young independent investment company. Tasks that were solved during the research: 1. To study the theoretical foundations of branding and integrated marketing communications. 2. To analyze the communication strategies of investment companies and the principles of the omnichannel approach. 3. To carry out the diagnostics of the brand identity and communications of Investment Aggregator LLC. 4. To develop the concept of the renewed brand identity and the company brand book. 5. To design the architecture of the omnichannel communications ecosystem. 6. Form a KPI system and recommendations for implementation. The object of research is Investment Aggregator LLC (INVAGO brand), a Russian company that aggregates investment products of brokers and management companies licensed by the Bank of Russia. The purpose of the work is to develop a strategy for the formation of brand identity and omnichannel communications for this company. In the course of the work, the brand was diagnosed using Kapferer’s identity prism and Gad’s 4D-branding model; an updated brand platform was developed; the brand book was prepared; the omnichannel communications ecosystem was designed; and a system for assessing its effectiveness was formed. The following methods were used in the work: theoretical analysis, SWOT analysis, benchmarking, analysis of brand identity models, calculation of metrics ROMI, CAC, CR. Information technologies used: Google Chrome, Firefox, Yandex Browser, Acrobat Reader, Microsoft Office, Figma.