Details

Данная работа посвящена систематизации теоретических аспектов метода Public Performance и его применению в комплексе цифровых маркетинговых коммуникаций. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Сбор и систематизация информации о методе Public Performance. 2. Анализ реализованной коммуникационным агентством Grand Media Service рекламной кампании с применением метода. 3. Создание рекламных кампаний по продвижению объектов недвижимости с применением метода Public Performance. 4. Оценка результативности и рисков кампаний. Работа проведена на базе коммуникационного агентства ООО «КА «Гранд Медиа Сервис», где собиралась значительная часть материала: данные о методе, статистика и результаты уже реализованной кампании. Были проведены расчеты, доказывающие результативность метода Public Performance. Анализ проводился оценкой потенциальных медиаплощадок, расчетом органического и рекламного охвата, коммуникационной и экономической результативности кампаний. В результате была проанализирована структура комплекса цифровых маркетинговых коммуникаций и специфика применения метода Public Performance. Разработаны проектные решения, включающие формирование уникальных торговых предложений, составление семантических ядер, написание PR-статей и составление медиапланов. На основании проведенных исследований были спрогнозированы плановые KPI, а также идентифицированы возможные риски и разработаны стратегии их минимизации. Для достижения данных результатов в работе были использованы следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие: бесплатные сервисы компании Яндекс, аналитические инструменты (Яндекс.Метрика, Wordstat), рекламные кабинеты Яндекс.Директ и VK.ADS.

The given work is devoted to systematization of the theoretical aspects of the Public Performance method and its application in the complex of digital marketing communications. The research set the following goals: 1. Collection and systematization of information about the Public Performance method. 2. Analysis of the advertising campaign implemented by the Grand Media Service communication agency using the method. 3. Creation of advertising campaigns to promote real estate using the Public Performance method. 4. Evaluating the effectiveness and risks of campaigns. The work was carried out on the basis of the communication agency KA Grand Media Service LLC, where a significant part of the material was collected: data on the method, statistics and results of an already implemented campaign. Calculations were performed to prove the effectiveness of the Public Performance method. The analysis was carried out by evaluating potential media platforms, calculating the organic and advertising coverage, communication and economic effectiveness of campaigns. As a result, the structure of the digital marketing communications complex and the specifics of using the Public Performance method were analyzed. Design solutions have been developed, including the formation of unique sales offers, the compilation of semantic kernels, the writing of PR articles and the compilation of media plans. Based on the conducted research, planned KPIs were predicted, as well as possible risks were identified and strategies for minimizing them were developed. To achieve these results, the following information technologies were used in the work, including software, cloud services, databases, and others: free Yandex services, analytical tools (Yandex.Metrica, Wordstat), and advertising cabinets: Yandex.Direct and VK.ADS.