Details

На 84 с., 10 рис., 17 табл., 4 прил. Ключевые слова: HR-бренд, бренд работодателя, контент-маркетинг, ценностное предложение работодателя, привлечение персонала, продвижение в социальных сетях, внутренние коммуникации, вовлечённость персонала Тема выпускной квалификационной работы: «Продвижение HR-бренда Zarina средствами контент-маркетинга». Данная работа посвящена разработке плана продвижения HR-бренда Zarina бренда АО «Мэлон Фэшн Груп» средствами контент-маркетинга. В рамках исследования проведён анализ текущего состояния HR-бренда, выявлены структурные разрывы между образом работодателя и его реальным восприятием целевой аудиторией, а также разработан комплекс практических мероприятий по продвижению. Задачи, решавшиеся в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ HR-брендинга и контент-маркетинга как инструмента продвижения бренда работодателя; 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности и HR-коммуникаций АО «Мэлон Фэшн Груп»; 3. Диагностика текущего состояния HR-бренда Zarina и сегментирование целевой аудитории; 4. Разработка контент-стратегии, включающей внешние публичные коммуникации и закрытое корпоративное сообщество; 5. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Работа выполнена на основе реальных данных бухгалтерской отчётности АО «Мэлон Фэшн Груп», данных платформ hh.ru, аналитики социальных сетей, Рассчитаны показатели результативности типов контента, построена смета затрат. В результате сформирован план контент-маркетинга на три месяца. Реализация предложенных мероприятий позволит повысить узнаваемость HR-бренда Zarina, увеличить долю органических откликов на вакансии, снизить стоимость привлечения кандидата и укрепить лояльность действующего персонала. В процессе выполнения ВКР использовались следующие информационные технологии и программное обеспечение: Microsoft Excel, Google Forms, КонсультантПлюс, платформы ВКонтакте, hh.ru.

On 84 pages, 10 figures, 17 tables, 4 appendices. Keywords: HR brand, employer brand, content marketing, employer value proposition, personnel recruitment, social media promotion, internal communications, employee engagement The bachelor thesis is titled: "Development of a content marketing promotion plan for the Zarina HR brand". This work is devoted to the development of a content marketing promotion plan for the Zarina HR brand — the flagship brand of JSC Melon Fashion Group. The study analyses the current state of the HR brand using the Brand Wheel model, identifies structural gaps between the declared employer image and its actual perception by the target audience, and develops a set of practical promotional measures. The objectives addressed in the course of the study: 1. Examination of the theoretical foundations of HR branding and content marketing as a tool for employer brand promotion; 2. Analysis of the financial and business activities and HR communications of JSC Melon Fashion Group; 3. Diagnosis of the current state of the Zarina HR brand and segmentation of the target audience; 4. Development of a content strategy encompassing external public communications and a closed corporate community; 5. Assessment of the economic efficiency of the proposed measures. The study was conducted on the basis of actual financial statements of JSC Melon Fashion Group, data from the hh.ru social media analytics, and the results of a primary survey of Zarina brand employees. Content performance indicators were calculated, and a cost estimate was constructed. As a result, an operationally feasible three-month content marketing plan was developed. Implementation of the proposed measures will increase the recognition of the Zarina HR brand, raise the share of organic job applications, reduce the cost per hire, and strengthen the loyalty of current employees. The following information technologies and software were used in the course of the thesis: Microsoft Excel, Google Forms, ConsultantPlus, VKontakte, hh.ru platforms.