Details

Данная работа посвящена разработке комплекса рекламных кампаний бренда SELA на основе пользовательского контента (User-Generated Content, UGC) с учётом специфики российского fashion-рынка. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ продвижения на основе пользовательского контента. 2. Анализ маркетинговой деятельности АО «Мэлон Фэшн Груп» и бренда SELA. 3. Разработка UGC-стратегии, концепции рекламных кампаний и программы амбассадоров для бренда SELA. 4. Расчёт экономической эффективности предложенных мероприятий и формирование рекомендаций по их внедрению и масштабированию. Работа выполнена на примере бренда SELA, входящего в портфель АО «Мэлон Фэшн Груп», где был собран основной фактический материал: проанализированы финансово-экономические показатели холдинга, рыночное и конкурентное положение бренда, текущие маркетинговые коммуникации и цифровое присутствие в социальных сетях. В результате разработаны UGC-стратегия бренда SELA и четыре взаимодополняющие рекламные кампании с детальными брифами, бюджетами и системой ключевых показателей эффективности. Сформулированы организационные, технологические и процессные рекомендации по внедрению стратегии и представлена поэтапная дорожная карта на II полугодие 2026 года. Перечень используемых информационных технологий, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие сквозные цифровые технологии (при наличии): Acrobat Reader, Google Chrome + Firefox + Yandex Browser, КонсультантПлюс Эксперт (обновляемая версия).

The subject of the graduate qualification work is «Development of advertising campaigns based on user-generated content (using the example of Melon Fashion Group JSC)». This work is devoted to the development of a set of advertising campaigns for the SELA brand based on user-generated content (UGC), taking into account the specifics of the Russian fashion market. Tasks that were solved during the research: 1. Study of the theoretical foundations of UGC-based promotion, its types, classification and areas of application in marketing. 2. Analysis of the marketing activities of Melon Fashion Group JSC and the SELA brand, assessment of the market environment, competitive position and digital communications of the brand. 3. Development of a UGC strategy, the concept of advertising campaigns and a brand ambassadors programme for the SELA brand. 4. Calculation of the economic efficiency of the proposed activities and formulation of recommendations for their implementation and scaling. The work was performed using the example of the SELA brand, part of the Melon Fashion Group JSC portfolio, where the main factual material was collected: the holding’s financial and economic indicators, the market and competitive position of the brand, current marketing communications and digital presence in social networks, as well as the target audience segmentation and the characteristics of the SELA Club loyalty programme were analysed. As a result, a UGC strategy for the SELA brand and four complementary advertising campaigns were developed with detailed briefs, budgets and a system of key performance indicators. Organisational, technological and process recommendations for the implementation of the strategy were formulated and a step-by-step roadmap for the second half of 2026 was presented. List of information technologies used, including software, cloud services, databases and other end-to-end digital technologies (if any): Acrobat Reader, Google Chrome + Firefox + Yandex Browser, ConsultantPlus Expert (updated version).