Details

Данная работа посвящена разработке комплекса мероприятий по продвижению бренда салона винтажной женской моды с целью увеличения выручки и укрепления позиций компании на рынке. В процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Провести анализ деятельности и маркетинговой среды салона винтажной женской моды. 2. Исследовать конкурентную среду и особенности маркетинговых коммуникаций конкурентов на рынке винтажной моды. 3. Проанализировать особенности потребительского поведения целевой аудитории салона винтажной женской моды. 4. Уточнить стратегию брендинга и позиционирования салона на рынке винтажной моды. 5. Разработать план маркетинговых коммуникаций для продвижения салона и определить показатели для оценки их эффективности. Актуальность темы обусловлена необходимостью увеличения выручки и укрепления позиций салона винтажной женской моды на рынке, а также необходимостью повышения конкурентоспособности бизнеса в условиях развития цифровых коммуникаций и изменения потребительских предпочтений. В результате работы представлен комплекс из пяти мероприятий по продвижению бренда салона винтажной моды. Приведены рекомендации по организации и реализации данных мероприятий, а также критерии оценки их эффективности и прогнозируемые положительные изменения после внедрения предложенных решений.

The present work is devoted to the development of a set of brand promotion measures for a vintage women’s fashion salon, aimed at increasing revenue and strengthening the company’s position in the market. In the course of this research, the following tasks were solved: 1. Analysis of the activities and the marketing environment of a vintage women’s fashion salon. 2. Study of the competitive environment and the specifics of marketing communications of competitors in the vintage fashion market. 3. Analysis of the consumer behavior patterns of the target audience of the vintage women’s fashion salon. 4. Refinement of the branding and positioning strategy of the salon in the vintage fashion market. 5. Development of a marketing communications plan for salon promotion and identification of indicators for evaluating its effectiveness. The relevance of the topic is determined by the need to increase the revenue and strengthen the market position of the vintage women’s fashion salon, as well as by the necessity to enhance the competitiveness of the business under changing digital communications and shifting consumer preferences. As a result of the work, a set of five brand promotion activities for the vintage women’s fashion salon was developed. The paper provides recommendations for the organization and implementation of these activities, as well as criteria for evaluating their effectiveness and forecasting positive changes following the implementation of the proposed solutions.