Details

Данная работа посвящена исследованию особенностей организации и продвижения малого бизнеса на платформе «Авито». В процессе исследования были решены следующие задачи: изучение теоретических основ организации малого бизнеса и его роли в современной экономике, исследование особенностей поведения потребителей в онлайн-среде и основных каналов цифрового продвижения, сравнительный анализ платформы «Авито» и альтернативных онлайн-платформ для малого бизнеса, анализ практических аспектов организации бизнеса на платформе «Авито», характеристика магазина morda.store на платформе «Авито», анализ текущего состояния продвижения магазина morda.store, разработка и реализация комплекса мероприятий по повышению эффективности продвижения магазина morda.store, оценка эффективности предложенных мероприятий на основе реальных данных. Работа выполнялась на примере магазина morda.store – субъекта малого бизнеса в статусе самозанятого, осуществляющего деятельность по созданию и реализации персонализированных брелоков ручной работы из полимерной глины на платформе «Авито». Результатом работы стала разработка и реализация комплекса из трех мероприятий: размещение объявления в Москве, добавление видеоконтента с распаковкой и запуск акционного предложения. Совокупные затраты на реализацию всего комплекса мероприятий составили 873 рубля, что подтверждает высокую рентабельность предложенных решений для малого бизнеса. В работе были использованы следующие информационные технологии: Microsoft Word, Microsoft Excel, Google Chrome.

The given work is devoted to the study of the features of organizing and promoting small business on the Avito platform. The following tasks were completed during the research: study of the theoretical foundations of small business organization and its role in the modern economy, 1. investigation of consumer behavior in the online environment and the main channels of digital promotion, comparative analysis of the Avito platform and alternative online platforms for small business, analysis of the practical aspects of business organization on the Avito platform, characteristics of the morda.store shop on the Avito platform, analysis of the current state of promotion of the morda.store shop, development and implementation of a set of measures to improve the promotion effectiveness of the morda.store shop. The work was carried out on the example of the morda.store shop – a small business entity operating as a self-employed individual, engaged in the creation and sale of personalized handmade keychains made of polymer clay on the Avito platform. The result of the work was the development and implementation of a set of three measures: placement of a new listing in Moscow, addition of an unboxing video, and launch of a promotional offer. The total cost of implementing the entire set of measures amounted to 873 rubles, which confirms the high cost-effectiveness of the proposed solutions for small business. In the work were used: Microsoft Word, Microsoft Excel, Google Chrome.