Details

Данная работа посвящена разработке стратегии продвижения для бренда измерительных инструментов и приборов «MERILKAPRO» торговой компании, поставляющей оборудование для машиностроительных предприятии на промышленном рынке, ООО «Колумбус». В процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Провести комплексный анализ текущей рыночной ситуации и конкурентной среды. 2. Оценить сильные и слабые стороны компании, а также возможностей и угроз внешней среды. 3. Изучить потребительское поведение клиентов компании и конкурентов и провести сегментацию клиентской базы «MERILKAPRO». 4. Оценить эффективность собственных каналов привлечения клиентов и продаж и сравнить их с данными локальных и региональных конкурентов и оценить их эффективность. 5. Разработать стратегические рекомендации по продвижению нового направления компании и провести оценку эффективности предложенных мероприятий. Объектом исследования является бренд измерительных приборов и инструментов «MERILKAPRO», который поставляет товары китайского производителя «INSIZE» и «INSIZE PLUS». В ходе работы были применены методы сравнения, описания и глубинного интервью, качественные и количественные методы исследования, маркетинговые методы анализа: 5 сил Портера, конкурентный анализ, PEST-анализ и SWOT-анализ. Результатом работы стала разработка стратегии продвижения бренда измерительных инструментов и брендов для ООО «Колумбус» на основе внедрения единой концепции программы продвижения и набора каналов для 3-х сегментов клиентов.

The given work is devoted to the development of a promotion strategy for the brand of measuring instruments and tools «MERILKAPRO» of the trading company that supplies equipment for mechanical engineering enterprises in the industrial market. In the process of this research, the following tasks were solved: 1. Conduct a comprehensive analysis of the current market situation and competitive environment. 2. Assess the company’s strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats in the external environment. 3. Study the consumer behavior of the company’s clients and competitors and segment. 4. Assess the effectiveness of its own customer acquisition and sales channels and compare them with data from local and regional competitors. 5. Develop strategic recommendations for promoting the company’s new direction and evaluate the effectiveness of the proposed measures. The object of the study is the «MERILKAPRO» brand of measuring instruments and tools, which currently supplies the goods from the Chinese manufacturer INSIZE and INSIZE PLUS. In the course of the work, methods of comparisons, descriptions and in-depth interviews, qualitative and quantitative research methods, marketing analysis methods, including Porter’s 5 forces, competitive analysis, PEST analysis and SWOT analysis were considered. The result of the work was the development of a brand promotion strategy for measuring tools and devices for «Columbus» LLS based on the implementation of a unified concept for a promotion program and a set of channels for three customer segments.