Details

Целью работы является разработка маркетинговых мероприятий для развития индустрии студенческого спорта (на примере футбольной сборной СПбПУ). Были решены следующие задачи: 1. Провести анализ текущего состояния спортивной деятельности в СПбПУ и выявить ключевые маркетинговые проблемы функционирования футбольной команды. 2. Исследовать факторы макросреды и конкурентной среды, влияющие на развитие студенческого спорта, с использованием PEST-анализа и анализа конкурентоспособности. 3. Выявить сильные и слабые стороны футбольной команды, а также внешние возможности и угрозы на основе SWOT-анализа. 4. Проанализировать потребительское поведение студентов-спортсменов, а также текущую коммуникационную политику команды (SMM и ивент- маркетинг) для определения зон роста. 5. Разработать альтернативные варианты маркетинговых решений, провести их сравнительный анализ и выбрать оптимальную стратегию продвижения. 6. Составить план реализации выбранной программы маркетинговых мероприятий и оценить её эффективность. В ходе работы были проведены опрос участников студенческих спортивных сборных и глубинное интервью с главным тренером сборной СПбПУ по футболу. Предложенные мероприятия могут быть использованы руководством СПбПУ, спортивным клубом «Черные медведи – Политех», а также другими университетами, заинтересованными в развитии студенческого спорта.

The goal of a labor is to create marketing measures for the development of the student sports industry (using the example of the SPbPU football team). The following tasks were solved: 1. Analyze the current state of sports activities at SPbPU and identify the key marketing problems of the football team. 2. Investigate the factors of the macro environment and the competitive environment influencing the development of student sports using PEST analysis and competitiveness analysis. 3. Identify the strengths and weaknesses of the football team, as well as external opportunities and threats based on SWOT analysis. 4. Analyze the consumer behavior of students-athletes, as well as the teams current communication policy (SMM and event marketing) to identify growth areas. 5. Create alternative marketing solutions, conduct a comparative analysis and choose the optimal promotion strategy. 6. Create an implementation plan for the chosen marketing program and evaluate its effectiveness. In the course of the labor, a survey of members of student sports teams and an in-depth interview with the head coach of the SPbPU football team were conducted. The proposed events can be used by the management of SPbPU, the Black Bears – Polytech sports Club, as well as other universities interested in the development of student sports.