Details

Работа посвящена разработке маркетинговых мероприятий по выводу на рынок стартапа «Гори Ясно». В процессе исследования решены следующие задачи: проведен анализ рынка интерьерной ароматизации РФ, PEST-анализ, анализ М. Портера, конкурентный анализ, SWOT-анализ, проведено исследование потребителей методами онлайн-анкетирования и глубинного интервью, изучена ситуация на маркетплейсах с помощью контент-анализа, определена и проанализирована целевая аудитория, а также проведен анализ конкурентов по каналам продаж. Результатом работы стал разработанный комплекс маркетинга 4P и 4C, определен маркетинговый бюджет, рассчитана точка безубыточности, разработана стратегия позиционирования, разработаны атрибуты бренда и рекомендации по оформлению. В работе были использованы следующие информационные технологии: Microsoft Word, Microsoft Excel, Google Chrome.

This thesis focuses on developing marketing activities to launch the startup «Gori Yasno». During the research, the following tasks were completed: an analysis of the Russian interior fragrance market, a PEST analysis, a Porter’s Five Forces analysis, a competitive analysis, a SWOT analysis, a consumer study using online surveys and in-depth interviews, an examination of the situation on marketplaces via content analysis, the identification and analysis of the target audience, and an analysis of competitors across sales channels. The result of the work was the development of a 4P and 4C marketing mix, the determination of a marketing budget, the calculation of the break-even point, the development of a positioning strategy, the development of brand attributes, and recommendations for design. The following information technologies were used in the work: Microsoft Word, Microsoft Excel, Google Chrome.