Details

Объект исследования - публичная дипломатия Испании в европейском регионе. Предмет исследования включает процесс формирования имиджа Испании через выступления на конкурсе «Евровидение» и эволюцию стратегий репрезентации. Цель исследования - изучить роль и эффективность «Евровидения» как инструмента создания и продвижения внешнеполитического имиджа Испании. Методологическая база включает сравнительный метод статистических данных, описание способов репрезентации, исторический анализ, контент-анализ и обобщение. В исследовании выявлено, что участие Испании в конкурсе эволюционировало от инструмента легитимации авторитарного режима до площадки современной культурной дипломатии. Продемонстрирована трансформация стратегий: от традиционных баллад и фольклоризации к гибридному формату, сочетающему локальные культурные коды с глобальными продюсерскими стандартами (стратегия глокализации). Систематизирована роль национального вещателя RTVE и внедрение формата Benidorm Fest, который трансформировал отбор в прозрачную платформу. Анализ паттернов голосования и медиа-репрезентации выявил, что ключевыми факторами успеха Испании являются профессиональное качество номера и эмоциональный резонанс. Проанализированы возможные проблемы и потенциал данного мероприятия при формировании имиджа Испании. Данные результаты можно применить для более продуманной стратегии реализации внешнеполитических интересов. Доказано, что «Евровидение» - весомый, но нестабильный инструмент «мягкой силы», эффективность которого зависит от осознанной стратегии профессионализации и балансировки между национальной самобытностью и международной привлекательностью.

The object of the study is the public diplomacy of Spain in the European region. The subject of the study includes the process of forming the image of Spain through performances at the Eurovision Song Contest and the evolution of representation strategies. The purpose of the work is to study the role and effectiveness of Eurovision as a tool for creating and promoting Spains foreign policy image. The methodological base includes a comparative method of statistical data, a description of the methods of representation, historical analysis, content analysis and generalization. The study revealed that Spains participation in the contest has evolved from an instrument of legitimizing an authoritarian regime to a platform of modern cultural diplomacy. The transformation of strategies is demonstrated: from traditional ballads and folklorization to a hybrid format combining local cultural codes with global production standards (glocalization strategy). The role of the national broadcaster RTVE and the introduction of the Benidorm Fest format, which transformed the selection into a transparent platform, have been systematized. An analysis of voting patterns and media representation revealed that the key factors for Spains success are the professional quality of the room and emotional resonance. The possible problems and potential of this event in shaping the image of Spain are analyzed. These results can be applied to a more thoughtful strategy for the implementation of foreign policy interests. It has been proven that Eurovision is a weighty but unstable instrument of «soft power», the effectiveness of which depends on a conscious strategy of professionalization and balancing between national identity and international attractiveness.