Details

В данной работе рассматривается проблема продвижения специальных мероприятий в сети Интернет на примере ИТ-конференции. Автором рассматриваются теоретические основы коммуникационного продвижения, роль специальных мероприятий в системе коммуникаций компании, а также инструменты и каналы продвижения специальных мероприятий компаний ИТ-сектора в Интернете. Объектом исследования выступает коммуникационное продвижение специальных мероприятий, предметом – инструменты и методы продвижения специального мероприятия – конференции Conversations от компании Just AI, в сети Интернет, проводимой 25 и 26 июня 2026 года. В практической части была дана общая характеристика компании Just AI и конференции Conversations, проведен анализ конкурентной среды, а также коммуникационных активностей конкурентов. Был выполнен контент-анализ их социальных сетей, а также серия глубинных интервью с организаторами, участниками и потенциальными участниками конференции. На основании выявленных проблем были разработаны рекомендации по коммуникационному продвижению конференции Conversations, включающий сегментирование коммуникационных сообщений, контент-планы для социальных сетей, рекомендации по работе с лидерами мнений и партнерству с другими мероприятиями, а также показатели для оценки эффективности и примерная стоимость реализации рекомендаций.

This paper examines the problem of promoting special events on the Internet using an IT conference as a case study. The work covers the theoretical foundations of communication promotion, the role of special events in a companys communication system, and the tools and channels for promoting special events of IT sector companies online. The object of the study is the communication promotion of special events; the subject is the tools and methods of promoting a special event – the Conversations conference by Just AI, held on June 25-26, 2026, on the Internet. The practical part provides a general overview of Just AI and the Conversations conference, an analysis of the competitive environment and competitors communication activities. A content analysis of competitors social media was conducted, along with a series of in-depth interviews with conference organizers, participants, and potential participants. Based on the identified problems, a communication promotion project for the Conversations conference was developed, including segmentation of communication messages, a content plan for social networks, recommendations for working with opinion leaders and partnering with professional events, as well as performance indicators and an estimated cost of implementation.