Details

В работе рассматривается проблема совершенствования коммуникационной деятельности парка развлечений «Смайл Парк» с целевой аудиторией. Исследуются инструменты рекламы и PR, digital-коммуникации, визуальный контент и пользовательский контент как средства привлечения посетителей и повышения вовлеченности аудитории. Объектом исследования выступает коммуникационное сопровождение парков развлечений. Предметом исследования являются инструменты коммуникационного сопровождения деятельности парка развлечений на примере «Смайл Парка». В практической части проведены ситуационный, конкурентный, коммуникационный, SWOT- и PESO-анализы, а также анкетирование и контент-анализ. В результате исследования был разработан проект коммуникационного сопровождения, направленный на усиление визуального присутствия бренда, повышение активности аудитории в социальных сетях и привлечение новых посетителей в парк развлечений «Смайл Парк».

The thesis examines the issue of improving the communication activities of the “Smile Park” amusement park with its target audience. It explores advertising and PR tools, digital communications, visual content and user-generated content as means of attracting visitors and increasing audience engagement. The object of the study is the communication support of amusement parks. The subject of the study is the tools for communication support of an amusement park’s activities, using ‘Smile Park’ as a case study. The practical section includes situational, competitive, communication, SWOT and PESO analyses, as well as a questionnaire survey and content analysis. As a result of the research, a communication support project was developed, aimed at strengthening the brand’s visual presence, increasing audience engagement on social media, and attracting new visitors to the ‘Smile Park’ amusement park.