Details
| Title | Digital-продвижение сети торговых компаний: выпускная квалификационная работа бакалавра: направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» ; образовательная программа 42.03.01_04 «Реклама в международном сотрудничестве» = Digital Promotion of a Retail Chain |
|---|---|
| Creators | Хмеленко Виктория Константиновна |
| Scientific adviser | Мельникова Ирина Юрьевна |
| Organization | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Гуманитарный институт |
| Imprint | Санкт-Петербург, 2026 |
| Collection | Выпускные квалификационные работы ; Общая коллекция |
| Subjects | digital-продвижение ; цифровые коммуникации ; сеть торговых компаний ; PESO-модель ; геймификация ; маскот ; пользовательский опыт ; ИИ-помощник ; digital promotion ; digital communications ; retail chain ; PESO model ; gamification ; mascot ; user experience ; AI assistant |
| Document type | Bachelor graduation qualification work |
| Language | Russian |
| Level of education | Bachelor |
| Speciality code (FGOS) | 42.03.01 |
| Speciality group (FGOS) | 420000 - Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело |
| DOI | 10.18720/SPBPU/3/2026/vr/vr26-3044 |
| Rights | Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование) |
| Additionally | New arrival |
| Record key | ru\spstu\vkr\42213 |
| Record create date | 8/12/2026 |
Allowed Actions
–
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
Action 'Download' will be available if you login or access site from another network
| Group | Anonymous |
|---|---|
| Network | Internet |
Данная работа посвящена исследованию digital-продвижения сети торговых компаний в сфере цифровой и бытовой техники и разработке проекта продвижения для сети торговых компаний «ТЮН». Задачи, которые решались в ходе исследования: – рассмотреть теоретические подходы к определению digital-продвижения, его инструментов и технологий; – выявить специфику digital-продвижения сети торговых компаний; – изучить международные практики digital-продвижения в нише цифровой и бытовой техники; – дать характеристику компании «ТЮН»; – проанализировать digital-продвижение компании «ТЮН»; – разработать проект digital-продвижения компании «ТЮН» В результате был предложен проект, включающий экспертные статьи, геймифицированную механику поиска маскота на сайте, личный кабинет участника, Telegram-бот, VK-бот и ИИ-помощник для консультаций по технике.
This paper is devoted to the study of digital promotion of a retail chain in the field of consumer electronics and household appliances and to the development of a promotion project for the retail chain “TUN”. The tasks addressed in the course of the research were: – to examine theoretical approaches to defining digital promotion, its tools and technologies; – to identify the specific features of digital promotion of a retail chain; – to study international practices of digital promotion in the niche of consumer electronics and household appliances; – to provide a profile of the company “TUN”; – to analyze the digital promotion of the company “TUN”; – to develop a digital promotion project for the company “TUN”. As a result, a project was proposed that includes expert articles, a gamified mechanic of searching for a mascot on the website, a participant’s personal account, a Telegram bot, a VK bot and an AI assistant for consultations on technical products.
| Network | User group | Action |
|---|---|---|
| ILC SPbPU Local Network | All |
|
| Internet | Authorized users SPbPU |
|
| Internet | Anonymous |
|
- СОДЕРЖАНИЕ
- 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИЯ СЕТИ ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ
- 1.1 Digital-продвижение: дефиниция, инструменты и технологии
- 1.2. Специфика продвижения сети торговых компаний
- 1.3. Международные практики продвижения цифровой и бытовой техники
- 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИЯ СЕТИ ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ «ТЮН»
- 2.1. Характеристика сети торговых компаний «ТЮН»
- 2.2. Анализ digital-продвижения сети торговых компаний «ТЮН»
- 2.3. Планирование проекта digital-продвижения сети торговых компаний «ТЮН»
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Приложение 1
- Приложение 2
- Приложение 3
- Приложение 4
- Приложение 5
- Приложение 6
- Приложение 7
- Приложение 8
- Приложение 9
- Приложение 10
- Приложение 11
