Details

Задачи исследования: собрать и проанализировать научную и методическую литературу и техническую документацию по всем аспектам ВКР: бренд-коммуникация, тональность коммуникации, медиатекст как отдельный жанр ин-тернет-коммуникации, характерные для него тенденции и лингвистические особенности; выбрать релевантные исследованию автоматические методы анализа текстов; собрать корпус медиатекстов русскоязычных и англоязычных брендов доставки продуктов питания; провести анализ выбранных медиатекстов с помощью автоматических методов анализа и выделить лексико-грамматические особенности; сделать выводы о тенденциях в выборе тональности коммуникации. Для решения поставленных задач использованы стилометрический анализ, частотный анализ, морфологический анализ, анализ коллокаций, анализ тональности. Материал для исследования — собранный специально для исследования корпус на 1208 документов, среди которых товарные описания и тексты публикаций в социальных сетях восьми брендов сервисов доставки продуктов пита-ния. В результате исследования выявлены и систематизированы лексико‑грамматические особенности бренд‑коммуникации сервисов доставки продуктов питания в современных медиатекстах. Показано, что в этой сфере рекламного дискурса доминируют императивные и аксиологически окрашенные конструкции, широко используются гибридизированные лексические средства, эмоциональная и оценочная лексика, а также типовые грамматические шаблоны, усиливающие призывной характер сообщений. Установлено, что в рекламе сер-висов доставки продуктов питания особенно заметно сочетание рациональных аргументов (скорость, удобство, выбор) с эмоциональным и ценностным акцентом на здоровье, заботе и повседневном комфорте. На основе анализа сформулированы тенденции в выборе тональности коммуникации.

Research tasks: to collect and analyze scientific and methodological literature and technical documentation on all aspects of the final qualifying work: brand communication, communication tonality, media text as a separate genre of internet communication, its characteristic trends and linguistic features; to select automatic text analysis methods relevant to the study; to collect a corpus of media texts of Russian-language and English-language food delivery brands; to analyze the selected media texts using automatic analysis methods and highlight lexical and grammatical features; to draw conclusions about trends in the choice of communication tonality. To address the objectives, stylometric analysis, frequency analysis, morphological analysis, collocation analysis, and sentiment analysis were used. The research material was a corpus of 1,208 documents, specifically compiled for the study, including product descriptions and social media postings from eight food delivery service brands. The study identified and systematized the lexical and grammatical features of food delivery service brand communication in contemporary media texts. It was shown that imperative and axiologically charged constructions dominate this area of advertising discourse, with extensive use of hybrid lexical devices, emotional and evaluative vocabulary, and standard grammatical patterns that enhance the appeal of messages.