Details

Данная работа посвящена исследованию теоретических и практических аспектов продвижения бренда промышленного предприятия в социальных сетях и разработке рекомендаций по совершенствованию SMM-деятельности АО «ПОЗиС». Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение теоретических основ продвижения бренда в социальных сетях, включая понятие бренда, классификацию инструментов SMM и методы оценки эффективности. 2. Анализ деятельности АО «ПОЗиС», включая общую характеристику предприятия, анализ товарных знаков и целевой аудитории бренда. 3. Анализ текущего присутствия бренда POZIS в социальных сетях и выявление сильных и слабых сторон. 4. Сравнительный анализ SMM-стратегий основных конкурентов на рынке холодильного оборудования. 5. Разработка SMM-стратегии, контент-плана и проекта мероприятия по увеличению вовлеченности аудитории для бренда POZIS. 6. Экономическое обоснование предложенных мероприятий и оценка их коммуникационной и экономической эффективности. В результате был выявлен низкий уровень вовлеченности аудитории, отсутствие системной SMM-стратегии, видеоконтента и интеграции с продажами. Разработаны эффективные рекомендации, включающие: SMM-стратегию, контент-план, проекты по увеличению вовлеченности, а также использование ИИ-видео. Проведено экономическое обоснование: при оптимистичном сценарии ROMI составляет +66,7%, срок окупаемости – 7,2 месяца. В работе были использованы бесплатные сервисы компании Яндекс, инструменты мониторинга социальных сетей, нейросети для генерации ИИ-видео, аналитические платформы (Mediascope, ФИПС), а также программное обеспечение для работы с таблицами и текстом.

This work is devoted to studying theoretical and practical aspects of promoting an industrial enterprise brand on social media and developing recommendations for improving SMM activities of JSC «POZIS». The research set the following goals: 1. Studying the theoretical foundations of brand promotion on social media, including the concept of brand, classification of SMM tools, and effectiveness assessment methods. 2. Analyzing the activities of JSC «POZIS», including the general characteristics of the enterprise, analysis of trademarks, and brand target audience. 3. Analyzing the current presence of the POZIS brand on social media and identifying strengths and weaknesses. 4. Conducting a comparative analysis of SMM strategies of key competitors in the refrigeration equipment market. 5. Developing an SMM strategy, content plan, and a set of measures to increase audience engagement for the POZIS brand. 6. Providing economic justification for the proposed measures and assessing their communication and economic effectiveness. As a result, the study revealed a low level of audience engagement, the absence of a systematic SMM strategy, video content, and sales integration. Effective recommendations were developed, including: an SMM strategy, content plan, engagement-increasing projects, and the use of AI video. Economic justification was provided: under the optimistic scenario, ROMI reaches +66.7%, with a payback period of 7.2 months. To achieve these results, the following information technologies were used in the work: free Yandex services, social media monitoring tools, neural networks for content generation (AI video), analytical platforms (Mediascope, FIPS), as well as software for working with tables and text.