Details

Данная работа посвящена разработке комплекса мероприятий по выходу гостиничной сети Cosmos Hotel Group на международный рынок на примере Республики Беларусь. Актуальность темы обусловлена необходимостью расширения международного присутствия российских гостиничных сетей, диверсификации источников доходов и укрепления конкурентных позиций. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Исследование теоретических основ выхода гостиничных сетей на зарубежные рынки. 2. Анализ деятельности Cosmos Hotel Group. 3. Исследование гостиничного рынка Республики Беларусь. 4. Определение оптимальной формы и стратегии выхода на рынок Беларуси. 5. Разработка организационных, маркетинговых и экономических мероприятий. 6. Оценка эффективности предложенных мероприятий. В работе рассмотрены особенности сетевого гостиничного бизнеса, формы международного развития гостиничных сетей и факторы выбора зарубежных рынков. Проведён анализ Cosmos Hotel Group и предпосылок для выхода за пределы российского рынка. Также исследован гостиничный рынок Республики Беларусь и обоснован выбор г. Минска как приоритетной локации. В результате исследования предложен выход Cosmos Hotel Group на рынок Республики Беларусь через запуск объекта в г. Минске под брендом Cosmos Selection по модели договора управления с локальным собственником или инвестором. Для достижения данных результатов были использованы следующие информационные технологии, программное обеспечение, облачные сервисы и базы данных: Elibrary, ResearchGate, корпоративные базы данных и облачные сервисы, открытые статистические и информационные источники, Acrobat Reader и Yandex Browser.

This graduate qualification work is devoted to the development of measures for Cosmos Hotel Group entering the international market, using the Republic of Belarus as an example. The relevance of the topic is determined by the need to expand the international presence of Russian hotel chains, diversify revenue sources and strengthen competitive positions. The research set the following objectives: 1. Study the theoretical foundations of hotel chain entry into foreign markets. 2. Analyze the activities of Cosmos Hotel Group. 3. Examine the hotel market of the Republic of Belarus. 4. Determine the optimal form and strategy of entry into the Belarusian market. 5. Develop organizational, marketing and economic measures. 6. Assess the effectiveness of the proposed measures. The work examines the specifics of network-based hotel business, forms of international development of hotel chains and factors influencing the choice of foreign markets. The study analyzes Cosmos Hotel Group and prerequisites for expansion beyond the Russian market. The hotel market of the Republic of Belarus is also examined, and Minsk is justified as the priority location. As a result of the research, Cosmos Hotel Group is proposed to enter the market of the Republic of Belarus by launching a hotel property in Minsk under the Cosmos Selection brand through a management contract with a local owner or investor. The following information technologies, software, cloud services and databases were used to achieve these results: Elibrary, ResearchGate, corporate databases and cloud services, open statistical and information sources, Acrobat Reader and Yandex Browser.