Details

В работе исследованы вопросы разработки корпоративного сайта дистрибьюторской компании и методы его продвижения. Проведен анализ текущего состояния цифрового присутствия ООО «Аркона», выявлены ограничения действующего сайта и предложены направления его модернизации. Решены задачи исследования теоретических аспектов разработки и продвижения корпоративных сайтов, анализа действующего сайта ООО «Аркона», проектирования нового корпоративного ресурса, разработки клиентского пути пользователя, формирования комплекса мероприятий по продвижению и выполнения прогнозной оценки экономической эффективности. В проектной части разработан прототип нового корпоративного сайта, сформирована карта клиентского пути, составлена дорожная карта реализации проекта и предложен комплекс продвижения, включающий SEO-оптимизацию, email-маркетинг, контент-маркетинг, а также рекламу в Яндекс Директ и VK. Расчеты показали, что точка безубыточности проекта достигается при пяти коммерческих сделках в месяц. Прогнозируемый возврат инвестиций составляет 102,5 %, а срок окупаемости 1,8 месяца, что подтверждает экономическую целесообразность реализации проекта. В процессе выполнения выпускной квалификационной работы использовались Tilda Publishing для проектирования сайта, Figma для разработки прототипа, Яндекс.Метрика и Google Analytics для аналитики, Яндекс Директ и VK Реклама для разработки мероприятий по продвижению, Microsoft Excel для экономических расчетов, Microsoft Word для подготовки документации, облачные аналитические сервисы, открытые базы данных и технологии искусственного интеллекта для обработки и структурирования информации.

The paper examines the issues of developing a corporate website for a distribution company and methods of its promotion. An analysis of the current state of the digital presence of LLC Arkona was carried out, the limitations of the existing website were identified, and directions for its modernization were proposed. The research objectives included studying the theoretical aspects of corporate website development and promotion, analyzing the current website of LLC Arkona, designing a new corporate web resource, developing the customer journey map, forming a комплекс of promotional activities, and performing a forecast assessment of economic efficiency. The project part includes the development of a prototype of a new corporate website, the creation of a customer journey map, the preparation of a project implementation roadmap, and the proposal of a promotion strategy including SEO optimization, email marketing, content marketing, as well as advertising through Yandex Direct and VK Ads. The calculations showed that the project reaches the break-even point at five commercial transactions per month. The projected return on investment is 102.5%, and the payback period is 1.8 months, which confirms the economic feasibility of project implementation. During the preparation of the graduation qualification work, the following information technologies were used: Tilda Publishing for website design, Figma for prototype development, Yandex Metrica and Google Analytics for web analytics, Yandex Direct and VK Ads for developing promotional activities, Microsoft Excel for economic calculations, Microsoft Word for documentation preparation, cloud-based analytical services, open databases, and artificial intelligence technologies for information processing and structuring.