Details

На 68 с., 4 рис., 16 табл., 1 прил. Ключевые слова: инфлюенс-маркетинг, игровая платформа, Get-Paid-To, Counter-Strike 2, лидеры мнений, воронка AARRR, медиаплан, промокод, CPA, LTV/CAC, ROMI, ROAS Тема выпускной квалификационной работы - «Инфлюенс-маркетинг как инструмент продвижения игровой Get-Paid-To платформы». Работа посвящена разработке плана продвижения платформы ForceDrop с использованием инфлюенс-маркетинга. Цель исследования - обосновать выбор каналов, лидеров мнений и форматов размещений, а также оценить ожидаемую экономическую эффективность кампании. Для достижения цели рассмотрены теоретические основы инфлюенсмаркетинга, особенности продвижения интернет-сервисов, деятельность и организационная структура ForceDrop, показатели пользовательской базы, конверсии, удержания и unit-экономики. Выполнены сегментация целевой аудитории и выбор релевантных инфлюенсеров. Информационную базу исследования составили данные Росстата, Минэкономразвития, Mediascope, Brand Analytics, eLama, СПАРК-Интерфакс, открытые материалы конкурентных платформ и внутренние материалы ForceDrop. Использованы методы системного и сравнительного анализа, SWOTи PEST-анализа, сегментации, бенчмаркинга и финансово-экономического моделирования. В результате предложен комплексный план продвижения через YouTube, ВК Видео, Telegram, стриминговые площадки и микроинфлюенсеров. Рассчитаны прогнозные показатели кампании: дополнительные регистрации, дополнительная выручка, валовая прибыль, ROMI и ROAS. Разработаны рекомендации по интеграции инфлюенс-маркетинга в общую маркетинговую стратегию ForceDrop с учётом требований маркировки рекламы и рыночных рисков.

68 pages, 4 figures, 16 tables, 1 appendix. Keywords: influencer marketing, gaming platform, Get-Paid-To, Counter-Strike 2, opinion leaders, AARRR funnel, media plan, promo code, CPA, LTV/CAC, ROMI, ROAS The bachelor thesis is titled “Influencer marketing as a promotion tool for a gaming Get-Paid-To platform”. The study develops a promotion plan for the ForceDrop platform using influencer marketing. The purpose of the research is to justify the selection of channels, opinion leaders and advertising formats and to assess the expected economic efficiency of the campaign. The thesis examines the theoretical foundations of influencer marketing, the promotion of online services, ForceDrop’s business model and organizational structure, as well as user base, conversion, retention and unit-economics indicators. It also segments the target audience, selects relevant influencers and develops a media plan for 2026. The information base includes data from Rosstat, the Ministry of Economic Development, Mediascope, Brand Analytics, eLama, the Association of Bloggers and Agencies, SPARK-Interfax, open materials on competing platforms and internal ForceDrop materials. The research applies system and comparative analysis, SWOT and PEST analysis, segmentation, benchmarking and financial modelling. As a result, a promotion plan is proposed for YouTube, VK Video, Telegram, streaming platforms and micro-influencers. The forecast includes additional registrations, first target actions, additional revenue, gross profit, ROMI and ROAS. Practical recommendations are provided for integrating influencer marketing into ForceDrop’s overall marketing strategy while taking into account advertising labelling requirements and market risks.