Details

Целью работы является разработать рекомендации по улучшению международного присутствия Natura Siberica. Были решены следующие задачи: - охарактеризовать Natura Siberica и проанализировать ее текущее международное присутствие; - оценить мировые тенденции на рынке натуральной косметики; - обосновать выбор приоритетного рынка; - разработать концентрированную стратегию расширения на приоритетном рынке с поэтапным масштабированием; - оценить ожидаемые риски, связанные с реализацией разработанной стратегии. Актуальность темы связана с препятствиями для российских компаний при международной экспансии в меняющихся экономических и геополитических условиях. Источниками информации выступили нормативные правовые акты Российской Федерации и зарубежья, отечественная и зарубежная научная литература по теме исследования, имеющие отношение к теме, маркетинговые исследования, внутренняя информация Natura Siberica и данные из открытых источников. Предложена система по совершенствованию стратегии на международных рынках, результаты разработки которой могут быть применены компанией для повышения эффективности своей экономической деятельности.

The given work is devoted to develop recommendations for improving the international presence of Natura Siberica. The research set the following goals: - To characterize Natura Siberica and analyze its current international presence; - To evaluate global trends in the natural cosmetics market; - To justify the choice of a priority market; - To develop a concentrated expansion strategy in a priority market with phased scaling; - To assess the expected risks associated with the implementation of the developed strategy. The relevance of the topic is connected with the challenges of international expansion for Russian companies under changing economic and geopolitical conditions. The sources of information were regulatory legal acts of the Russian Federation and abroad, domestic and foreign scientific literature on the topic of research related to the topic, marketing research, internal information from Natura Siberica and data from open sources. A system is proposed to improve the strategy in international markets, the results of which can be applied by the company to improve the efficiency of its economic activities.