Details

Данная  работа  посвящена  анализу  перспектив  и  барьеров  экспорта российской  пивоваренной  продукции  на  внешние  рынки  в  условиях геополитической трансформации и разработке практических рекомендаций по оптимизации экспортной стратегии на примере ООО «Пивоваренная компания «Балтика». В процессе исследования были решены следующие задачи: 1.  раскрыто понятие и значение экспорта для национальной экономики, систематизированы теоретические подходы к анализу экспортного потенциала; 2.  выявлены и классифицированы тарифные, нетарифные, культурные и логистические барьеры выхода продукции на внешние рынки; 3.  проанализированы структура, тренды и потребительские предпочтения международного рынка пива; 4.  проведён анализ современного состояния пивоваренной отрасли России, включая динамику производства и продаж; 5.  выполнена оценка экспортной деятельности российских производителей с акцентом на компанию «Балтика»; 6.  исследовано  влияние  санкций  и  ограничений  на  экспортные возможности отрасли; 7.  обобщён  опыт  зарубежных  производителей  в  продвижении  пива  на внешние рынки; 8.  проведён SWOT-анализ экспортного потенциала компании «Балтика» с экспертной оценкой факторов; 9.  разработаны стратегии выхода на конкретные рынки с рекомендациями по адаптации продукта, цифровому маркетингу и работе с дистрибьюторами; 10. выполнена  оценка  экономической  эффективности  предложенных мероприятий. Результатом работы стало изучение и анализ внутреннего рынка страны и ее экспортного  потенциала  в  пивоваренной  отрасли.  Также  были  разработаны практические стратегии развития экспорта на примере компании "Балтика".

This work analyzes the prospects and barriers for exporting Russian brewing products to foreign markets in the context of geopolitical transformation and develops practical recommendations for optimizing the export strategy using the example of OOO PK Baltika. In the course of the study, the following tasks were solved: 1.  the concept and significance of exports for the national economy are revealed, theoretical approaches to the analysis of export potential are systematized; 2.  tariff, non-tariff, cultural and logistical barriers to product entry to foreign markets are identified and classified; 3. The  structure,  trends  and  consumer  preferences  of  the  international  beer market are analyzed; 4.  analysis of the current state of the Russian brewing industry, including the dynamics of production and sales; 5. The assessment of export activities of Russian producers was carried out with a focus on the Baltika company; 6.  the impact of sanctions and restrictions on the export opportunities of the industry is investigated; 7.  The article summarizes the experience of foreign producers in promoting beer to foreign markets; 8.  A SWOT analysis of Baltikas export potential was carried out with expert assessment of the factors involved; 9.  Developed strategies for entering specific markets with recommendations for product adaptation, digital marketing, and working with distributors; 10. the economic efficiency of the proposed measures was evaluated. The work resulted in the study and analysis of the domestic market of the country and  its  export  potential  in  the  brewing  industry.  Practical  strategies  for  export development were also developed based on the example of Baltika.