Details

Целью данной работы является анализ системы мерчандайзинга на выбранном предприятии с последующей разработкой и оценкой эффективности мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга в магазине «Леонардо» (АО «Планета Увлечений»). Были решены следующие задачи: - изучение понятия, сущности, целей мерчандайзинга, а также его функций и видов; - проведение маркетингового и конкурентного анализа; - анализ эффективности системы мерчандайзинга «Леонардо»; -разработка и оценка эффективности рекомендаций по усовершенствованию системы мерчандайзинга на торговом предприятии. Работа выполнялась в Акционерном Обществе «Планета Увлечений» в магазине хобби и творчества «Леонардо». В ходе работы были проведены экономический, маркетинговый и конкурентный анализы деятельности «Леонардо». Также была дана оценка текущему состоянию мерчандайзинга на предприятии торговли, по итогу которого были предложены мероприятия по его совершенствованию. Результатом работы стала разработка для АО «Планета Увлечений» («Леонардо») перечня мероприятий, с рассчитанным бюджетом, которые могут помочь усовершенствовать мерчандайзинг в магазине хобби и творчества. После была дана оценка эффективности от внедрения мероприятий.

The purpose of this work is to analyze the merchandising system at the selected enterprise, followed by the development and evaluation of the effectiveness of measures to improve merchandising in the Leonardo store (Planet of Hobbies JSC). The following tasks were solved: - study of the concept, essence, goals of merchandising, as well as its functions and types; - conducting marketing and competitive analysis; - analysis of the effectiveness of the Leonardo merchandising system; -development and evaluation of the effectiveness of recommendations for improving the merchandising system at a trading company. The work was carried out in the Joint-Stock Company "Planet of Hobbies" in the Leonardo hobby and creativity store. In the course of the work, economic, marketing and competitive analyses of Leonardos activities were carried out. An assessment was also given of the current state of merchandising at the trade enterprise, as a result of which measures for its improvement were proposed. The result of the work was the development for JSC Planet of Hobbies (Leonardo) of a list of events with a calculated budget that can help improve merchandising in the hobby and creativity store.