Details

Работа посвящена разработке мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики розничной сети SPAR. В процессе исследования решены следующие задачи: раскрыта сущность ассортимента и проанализированы методы его формирования; проведен анализ внутренней и внешней среды ООО «Спар Миддл Волга», выполнены ABC-, XYZ- и БКГ-анализ ассортимента; на основе маркетингового исследования (опрос N = 112) разработаны четыре мероприятия по оптимизации ассортимента и рассчитана их экономическая эффективность. Результатом работы стал комплекс мероприятий для пилотного кластера из восьми гипермаркетов SPAR в Санкт-Петербурге: сокращение SKU группы CZ, развитие СТМ в категориях CY, расширение готовой еды собственного производства и оптимизация мерчандайзинга. Совокупные инвестиции – 95,1 млн руб., NPV проекта – 138,84 млн руб., индекс рентабельности PI = 2,46, дисконтированный срок окупаемости – 1,56 года. В работе были использованы следующие информационные технологии: Microsoft Word, Microsoft Excel, Google Chrome.

The thesis is devoted to the development of measures aimed at improving the assortment policy of the SPAR retail chain. During the research the following tasks were solved: the essence of the assortment was disclosed and the methods of its formation were analyzed; the internal and external environment of LLC SPAR Middle Volga was analyzed; ABC, XYZ and BCG analyses of the assortment were performed; based on the marketing research (survey with N = 112 respondents) four measures for assortment optimization were developed and their economic efficiency was calculated. The result of the work is a set of measures for the pilot cluster of eight SPAR hypermarkets in Saint Petersburg: reduction of SKUs in the CZ group, development of private labels in CY categories, expansion of in-house ready-to-eat food production and merchandising optimization. Total investments amount to 62 million rubles, the project NPV is 84.2 million rubles, the profitability index PI = 2.36, and the discounted payback period is 1.62 years. The following software was used in this project: Microsoft Word, Microsoft Excel, and Google Chrome.