Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема укрепления и продвижения бренда агентства недвижимости в условиях высококонкурентного рынка новостроек. В работе исследуются особенности применения брендинговых стратегий и инструментов маркетинговых коммуникаций в сегменте агентств-посредников на рынке недвижимости. В работе произведен анализ теоретических подходов к изучению бренда, рассмотрены современные коммуникационные стратегии и выявлена специфика брендинга компаний на рынке недвижимости. В качестве объекта исследования было выбрано агентство недвижимости «Академ-Парк». Предметом исследования являются стратегии и инструменты укрепления и продвижения бренда агентства недвижимости. В практической части был проведен анализ текущего позиционирования агентства, исследовано состояние его бренда и коммуникационной деятельности, выявлены сильные и слабые стороны компании в контексте конкурентной среды. Исходя из результатов анализа была разработана стратегия укрепления и продвижения бренда «Академ-Парк», включающая рекомендации по оптимизации позиционирования, развитию онлайн и офлайн коммуникаций, усилению репутации компании. В результате была разработана стратегия укрепления и продвижения бренда агентства недвижимости «Академ-Парк» на рынке новостроек.

This graduation qualification work examines the problem of strengthening and promoting a real estate agency brand in the highly competitive new buildings market. The work investigates the features of applying branding strategies and marketing communication tools in the intermediary agencies segment of the real estate market. The work analyzes theoretical approaches to brand study, examines modern communication strategies, and identifies the specifics of branding companies in the real estate market. The real estate agency "Academ-Park" was chosen as the object of research. The subject of the research is the strategies and tools for strengthening and promoting the real estate agency brand. In the practical part, an analysis of the agencys current positioning was conducted, the state of its brand and communication activities was examined, and the companys strengths and weaknesses were identified in the context of the competitive environment. Based on the analysis results, a comprehensive strategy for strengthening and promoting the "Academ-Park" brand was developed, including recommendations for optimizing positioning, developing online and offline communications, and strengthening the companys reputation. As a result, a strategy for strengthening and promoting the brand of the real estate agency "Academ-Park" in the new buildings market was developed.