Details

В данной выпускной квалификационной работе исследуются инструменты продвижения камерных музыкальных групп в цифровой среде, позволяющие решить коммуникационные проблемы продвижения современных исполнителей инди- и шугейз-музыки. В теоретической части работы изучены способы продвижения камерных музыкальных групп, а также раскрыто понятие, функции и инструменты коммуникационного продвижения, рассмотрены технологии продвижения музыкальной группы в цифровой среде (стриминговые платформы, социальные сети, инфлюенс-маркетинг, коллаборации, личный бренд артиста, традиционные СМИ) и дана характеристика рынка музыкальных групп и исполнителей Санкт-Петербурга в жанрах инди и шугейз. В практической части были представлены результаты исследований (общий, коммуникационный и конкурентный анализ музыкальной группы «Нежный Призрак») с целью выявления сильных и слабых сторон изучаемой музыкальной группы. На основе проведенных исследований был разработан коммуникационный проект для продвижения в цифровой среде с целью повышения уровня узнаваемости музыкальной группы «Нежный Призрак». Были разработаны рекомендации для дальнейшего продвижения организации.

This work is devoted to examining the promotional tools available to chamber music groups operating in the digital environment, with a view to addressing the communicative challenges faced by contemporary indie and shoegaze artists. The theoretical section investigates the promotion strategies applicable to chamber music groups, defines the concept, functions, and instruments of communication promotion, and reviews the technologies employed for promoting music groups in the digital environment, including streaming platforms, social media, influencer marketing, collaborations, artist personal branding, and traditional media. Additionally, a characteristic of the Saint Petersburg indie and shoegaze music market is provided. The practical section presents the findings of a comprehensive study (encompassing a general, communicative, and competitive analysis of the music group “Nezhnyy Prizrak”) conducted with the aim of identifying the groups strengths and weaknesses. Drawing on the research findings, a communication project was developed for the groups digital promotion, aimed at increasing the public recognition of “Nezhnyy Prizrak”. Recommendations for the organisations further promotional activities were also formulated.