Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматриваются визуальные коммуникации как инструмент продвижения бренда рекламного агентства на рынке B2B, а также предложен проект коммуникационного продвижения рекламного агентства с полным циклом BTL на рынке B2B. Исследуются теоретические аспекты понятий «продвижение бренда», «инструменты продвижения», «визуальные коммуникации», актуальные тенденции и состояние отраслевого рынка, особенности деятельности и целевая аудитория выбранной организации, а также её коммуникационная деятельность в сравнении с конкурентами. Представлены результаты исследований (конкурентный анализ, PESO/SWOT-анализ, карта позиционирования) с целью выявления преимуществ и недостатков коммуникационной и операционной деятельности ООО “Renommee” и приоритетных направлений развития. По результатам исследований разработан специальный коммуникационный проект «Агент контакта» с использованием визуальных коммуникаций. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений.

The given work examines visual communications as a tool for promoting an advertising agencys brand in the B2B market and proposes a communication project for a full-cycle BTL advertising agency in the B2B market. It explores the theoretical aspects of the concepts of "brand promotion," "promotion tools," "visual communications," current trends and the state of the industry market, the specifics of the chosen organizations activities and target audience, and its communication activities in comparison with competitors. The work contains research findings (competitive analysis, PESO/SWOT analysis, and positioning map) to identify the strengths and weaknesses of Renommee communicational and operational activities, as well as priority areas for development. Based on these findings, a special communication project, "Agent of Contact," was developed using visual communications. The final qualifying work consists of an introduction, two chapters, a conclusion, and appendices.