Details

Данная выпускная квалификационная работа посвящена исследованию специфики цифрового продвижения рекламного агентства на рынке B2B. В работе исследуются теоретические основы digital-продвижения, анализируются современные цифровые каналы и инструменты коммуникации, а также актуальные российские и зарубежные тенденции продвижения рекламных агентств. Объектом исследования является digital-продвижение организации на рынке B2B. Предметом исследования является digital-продвижение рекламного агентства ООО «Адаурум Групп». В практической части работы был проведён анализ коммуникационной деятельности и конкурентный анализ ООО «Адаурум Групп» для выявления сильных и слабых сторон цифрового продвижения, а также ряд экспертных интервью для определения наиболее эффективных практик. По результатам исследований был разработан проект digital-продвижения ООО «Адаурум Групп».

This final qualification project is dedicated to examining the specifics of digital promotion for an advertising agency in the B2B market. The project explores the theoretical foundations of digital promotion, analyses contemporary digital channels and communication tools, and examines current Russian and international trends in the promotion of advertising agencies. The object of the study is the digital promotion of an organisation in the B2B market. The subject of the study is the digital promotion of the advertising agency “AdAurum Group”. In the practical section of the thesis, an analysis of the communication activities and a competitive analysis of “AdAurum Group” were conducted to identify the strengths and weaknesses of its digital promotion, along with a series of expert interviews to determine the most effective practices. Based on the research findings, a digital promotion project for “AdAurum Group” was developed.