Details

В выпускной квалификационной работе рассматривается проблема несоответствия между значительной практической экспертизой небольшого ивент-агентства и отсутствием у него системного коммуникационного продвижения, формирующего узнаваемость и доверие со стороны целевой аудитории на рынке B2B. Объект исследования – коммуникационное продвижение event-агентства на рынке B2B, предмет – коммуникационное продвижение event-агентства PITCH на рынке B2B. Цель работы – разработка проекта коммуникационного продвижения для event-агентства PITCH. В теоретической части систематизированы подходы к коммуникационному продвижению, выявлены особенности B2B-сегмента и ивент-сферы, обоснована методология проектирования и оценки. В аналитико-проектной части дана характеристика агентства, проведены STEP-, SWOT- и PESO-анализ, конкурентный анализ и собственное эмпирическое исследование (анкетирование 112 респондентов и восемь глубинных интервью), на основе которых разработана коммуникационная кампания «Корпоративная культура – это не просто…» с экспертным позиционированием, медиапланом, бюджетом и системой показателей эффективности. Результаты работы готовы к внедрению в деятельность агентства.

The graduation thesis addresses the contradiction between the considerable practical expertise of a small event agency and the absence of systematic communication promotion that builds awareness of and trust in the agency among its target audience in the B2B market. The object of the research is the communication promotion of an event agency in the B2B market, the subject is the communication promotion of the PITCH event agency in the B2B market. The aim of the work is to develop a communication promotion project for the PITCH event agency. The theoretical part systematises approaches to communication promotion, identifies the features of the B2B segment and the event industry, and substantiates the methodology of its design and evaluation. The analytical and project part profiles the agency, carries out STEP, SWOT and PESO analyses, a competitive analysis and an original empirical study (a survey of 112 respondents and eight in-depth interviews), on the basis of which the communication campaign “Corporate culture is not just…” is developed with expert positioning, a media plan, a budget and a system of effectiveness indicators. The results are ready for implementation in the agency’s activities.