Details

В данной выпускной квалификационной работе предложен проект коммуникационной кампании для центра обработки данных «Миран» по продвижению бренда работодателя среди студенческой аудитории. Исследуются теоретические подходы к понятию бренда работодателя, применяемые PR-инструменты по его продвижению, специфика продвижения бренда работодателя в сфере IT на основе российского и зарубежного опыта. На основе проведенного анализа (конкурентный анализ, SWOT-анализ, PESO-анализ, текущих каналов коммуникации компании, онлайн анкетирование, исследовательское интервью) были выявлены проблемы при позиционировании и продвижении в студенческой среде. По результатам исследования разработана авторский коммуникационный проект «Миран Дата Кэмп» для студентов на базе дата-центра «Миран» в Санкт-Петербурге.

In this graduate qualification work, a project of communication campaign for «Miran» data-center to promote the employer’s brand among the student audience is proposed. The final thesis examines theoretical approaches to the concept of employer’s brand, the PR tools, and the specifics of promoting an employer’s brand in the IT field based on Russian and foreign experience. Based on the conducted analysis (competitive analysis, SWOT analysis, PESO analysis, current communication channels of the company, online questionnaires, research interviews), positioning problems and promotion among students were identified. Based on the results of the research, the author’s communication project «Miran Data Camp» was developed for students at the Miran data-center in St. Petersburg.