Details

Работа посвящена анализу бренд-коммуникаций благотворительного фонда «Георгин» и разработке рекомендаций по повышению эффективности привлечения частных доноров. В ходе исследования изучены теоретические подходы к бренд-коммуникациям, проведён анализ коммуникационной среды фонда, анкетирование 42 респондентов, полуструктурированные интервью и тематический анализ содержания публикаций за февраль–март 2026 г. Установлены основные проблемы: фрагментарность коммуникаций, зависимость от отдельных цифровых каналов, недостаточная дифференциация сообщений и слабая выраженность позиционирования. Автором разработан коммуникационный проект «Свет маленьких сердец», основанный на модели распределения каналов коммуникации (PESO), повествовательных форматах, пользовательском контенте, сотрудничестве с лидерами мнений и демонстрации результатов деятельности фонда. Бюджет проекта составляет 40 600 руб.; ожидаемые показатели – продажа 300 свечей, сбор 87 600 руб., охват более 20 000 пользователей, привлечение новых и регулярных доноров. Сделан вывод, что системность, прозрачность и ценностное позиционирование усиливают доверие, вовлечённость и результативность бренд-коммуникаций фонда.

The work focuses on the analysis of brand communications of the “Georgin” Charitable Foundation and the development of recommendations for attracting private donors more effectively. The study examines theoretical approaches to brand communications, analyzes the foundation’s communication environment, and includes a survey of 42 respondents, semi-structured interviews, and thematic content analysis for February–March 2026. The research revealed fragmented communications, dependence on separate digital channels, insufficient message differentiation, and weak positioning. The author developed the “Light of Little Hearts” communication project based on the PESO model, storytelling formats, user-generated content, cooperation with opinion leaders, and transparent demonstration of results. The project budget is 40,600 rubles; expected outcomes include selling 300 candles, raising 87,600 rubles, reaching more than 20,000 users, and attracting new and regular donors. The conclusion is that consistency, transparency, and value-based positioning strengthen trust, engagement, and the effectiveness of the foundation’s brand communications.