Details

Данная работа посвящена разработке кампании коммуникационного продвижения для центральной районной библиотеки. Для кампании были разработаны мероприятия и программа продвижения в социальных сетях. Кампания создана на базе исследования потребительского поведения молодежи и ее интересов. Задачи, которые решались в ходе исследования: рассмотреть основные инструменты продвижения библиотек и креативных пространств; рассмотреть наиболее эффективные инструменты при работе с молодежью; провести сравнительный анализ продвижения российских и зарубежных библиотек; провести анализ характеристики библиотеки, ее услуг и коммуникационной деятельности; провести сравнительный анализ продвижения библиотеки и ее конкурентов; провести исследование о предпочтениях целевой аудитории и о внутренних ресурсах библиотеки; разработать кампанию коммуникационного продвижения, включающую в себя результаты всех проведенных исследований и анализа. Предметом исследования является коммуникационное продвижение СПб ГБУК «ЦБС Красносельского района».

This work focuses on the development of a communications promotion campaign for a central district library. Events and a social media promotion program were developed for the campaign. The campaign was based on research into young peoples consumer behavior and interests. The research objectives included: reviewing the main tools for promoting libraries and creative spaces; examining the most effective tools for working with young people; conducting a comparative analysis of the promotion of Russian and international libraries; analyzing the characteristics of the library, its services, and communications activities; conducting a comparative analysis of the librarys promotion and that of its competitors; conducting research into the preferences of the target audience and the librarys internal resources; and developing a communications promotion campaign incorporating the results of all the research and analysis. The subject of the study is the communication promotion of the St. Petersburg State Budgetary Cultural Institution "Centralized Library System of Krasnoselsky District".