Details

Выпускная квалификационная работа посвящена изучению коллаборации как инструмента коммуникационного продвижения в сфере развлекательных услуг. В работе рассматривается партнерство парка "Смайл Парк" с анимационным брендом «Смешарики» как способ привлечения семейной аудитории, усиления интереса к посещению парка и формирования более яркого опыта взаимодействия с брендом. В ходе исследования были рассмотрены теоретические подходы к понятию коллаборации, особенности PR-коммуникаций и специфика продвижения развлекательных пространств на рынке Санкт-Петербурга. В практической части предложен проект партнерской кампании, включающий брендированное оформление пространства, QR-квест, лендинг и коммуникационное сопровождение. Практическая значимость работы заключается в разработке проекта, который может быть использован для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых посетителей и усиления эмоциональной связи с целевой аудиторией.

The final qualification work is devoted to the study of collaboration as a tool for communication promotion in the field of entertainment services. The paper considers the partnership of «Smile Park» with «the Smeshariki» animation brand as a way to attract a family audience, increase interest in visiting the park and create a brighter experience of interacting with the brand. In the course of the study, theoretical approaches to the concept of collaboration, features of PR communications and the specifics of promoting entertainment spaces in the St. Petersburg market were considered. In the practical part, a partnership campaign project is proposed, including branded space design, QR quest, landing and communication support. The practical significance of the work lies in the development of a project that can be used to increase brand awareness, attract new visitors and strengthen the emotional connection with the target audience.