Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема коммуникационного сопровождения коммерческой компании в сфере агробизнеса. В работе исследуются теоретические подходы к коммуникационному сопровождению, современные цифровые инструменты и особенности коммуникаций в аграрной сфере. В практической части проведён анализ деятельности ООО “GreenControl Academy”, выполнен медиааудит по модели PESO, рассмотрены результаты опроса целевой аудитории и интервью со стейкхолдерами. В ходе исследования выявлены низкая узнаваемость бренда, слабая интеграция каналов и недостаток доказательного контента. На основе полученных данных разработан проект коммуникационного сопровождения, включающий контентную модель, видеосерию с фермером-экспертом, пользовательские активности, план реализации, бюджет и систему KPI. В результате предложены рекомендации по повышению узнаваемости, доверия и вовлечённости аудитории.

This graduation thesis examines the problem of communication support for a commercial company in the field of agribusiness. The paper examines theoretical approaches to communication support, modern digital tools and features of communications in the agricultural sector. In the practical part, an analysis of the activities of GreenControl Academy LLC was carried out, a media audit was performed using the PESO model, the results of a survey of the target audience and interviews with stakeholders were considered. The study revealed low brand awareness, weak channel integration, and a lack of evidence-based content. Based on the data obtained, a communication support project has been developed, including a content model, a video series with an expert farmer, user activities, an implementation plan, a budget, and a KPI system. As a result, recommendations are proposed to increase the recognition, trust and engagement of the audience.