Details

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема PR-продвижения корейских музыкальных проектов на российском рынке в условиях роста популярности корейской музыкальной индустрии. Объектом исследования выступает PR-продвижение музыкальных проектов на международных рынках, предметом – продвижение корейских музыкальных проектов в стиле K-pop и K-hip-hop на российском рынке. В работе рассмотрены теоретические основы PR-продвижения в музыкальной индустрии, изучены платформы, инструменты и каналы международного продвижения и выявлены особенности продвижения корейских проектов в России. В практической части на примере компании ООО «ЦРТ» (LOCALS (K:LOCALS)) проведён коммуникационный аудит фестиваля 82:EDITION с применением моделей PESO, SWOT, PEST и AIDA, конкурентного анализа, коммуникационного бэнчмаркинга и онлайн-анкетирования 126 респондентов. По результатам анализа разработан проект PR-продвижения корейских музыкальных проектов в рамках фестиваля 82:EDITION 2026 с акцентом на коллаборацию с сетью Chicko, подготовлены медиаплан, бюджет и оценка коммуникативной и экономической эффективности.

This graduation thesis addresses the problem of PR promotion of Korean music projects on the Russian market amid the growing popularity of the Korean music industry. The object of the study is the PR promotion of music projects on international markets, while the subject is the promotion of Korean K-pop and K-hip-hop projects on the Russian market. The thesis examines the theoretical foundations of PR promotion in the music industry, studies the platforms, tools and channels of international promotion and identifies the specifics of promoting Korean projects in Russia. In the practical part, using the company LLC "ЦРТ" (LOCALS (K:LOCALS)) as a case, a communication audit of the 82:EDITION festival was carried out applying the PESO, SWOT, PEST and AIDA models, competitive analysis and an online survey of 126 respondents. Based on the analysis, a PR promotion project of Korean music projects within the 82:EDITION 2026 festival was developed, focused on a collaboration with the Chicko chain, including a media plan, budget and evaluation of communicative and economic effectiveness.