Details

В работе рассмотрены теоретические аспекты продвижения в системе коммуникаций организации. Изучены специальные мероприятия как способ продвижения компании, проанализирован отечественный и зарубежный опыт использования событийных механик. В практической части дана характеристика исследуемой организации – “Enza Home”, проведен анализ текущей коммуникационной деятельности компании, конкурентный, PESO и SWOT анализы. Осуществлено анкетирование с интерпретацией результатов, проведены ретроспективное интервью и исследование с использованием проективных методик. На основе полученных данных разработан проект продвижения “Enza Home” с помощью специальных мероприятий, даны рекомендации по его реализации и выстраиванию дальнейших событийных коммуникаций.

The theoretical aspects of promotion in the system of marketing and PR-communications of the organization are considered. Special events are studied to promote the company, domestic and foreign experience of using event mechanics is analyzed. In the practical part is given the characteristics of the investigated organization – “Enza Home”, an analysis of the current communication activities of the company was carried out, competitive, PESO and SWOT analyses were performed. A questionnaire survey was conducted with interpretation of the results, along with a retrospective interview and research using projective techniques. Based on the data obtained, a promotion project for “Enza Home” through special events was developed, and recommendations were provided for its implementation and for building further event-based communications.