Details

Проблема состоит в противоречии между сильной международной платформой бренда и отсутствием у него локально встроенной коммуникационной модели для мексиканской аудитории. Объект исследования — рекламная коммуникация бренда при выходе на зарубежный рынок, предмет — креативная концепция и кампания Bonduelle, адаптированные к особенностям рынка Мексики. В теоретической части систематизированы подходы к рекламной кампании и креативной концепции, рассмотрены роль визуальных коммуникаций в рекламе брендов продуктов питания и значение культурного контекста. В аналитико-проектной части выполнены анализ бренда и рынка, SWOT- и STEP-анализ, изучена конкурентная среда и проведено анкетирование городской аудитории (122 респондента), выявившее ключевое напряжение категории: потребитель принимает удобство замороженных овощей, но сомневается в их натуральности и семейной уместности. На этой основе разработана креативная концепция с сообщением «Tu cocina de siempre, más fácil», развернутая в трехэтапную кампанию с медиапланом, бюджетом и системой оценки эффективности. Результаты готовы к доработке внутри Bonduelle Americas как стартовая модель присутствия бренда в Мексике.

The problem lies in the contradiction between the brands strong international platform and the absence of a locally grounded communication model for Mexican consumers. The object of the study is brand advertising communication during entry into a foreign market, and the subject is the creative concept and campaign of Bonduelle adapted to the specifics of Mexico. The theoretical part systematises approaches to the advertising campaign and the creative concept and examines the role of visual communication and cultural context. The empirical part presents an analysis of the brand and the market, a SWOT and STEP analysis, a study of the competitive environment and a survey of an urban audience (122 respondents) that revealed the categorys key tension: consumers accept the convenience of frozen vegetables yet doubt their naturalness and family suitability. On this basis the author develops a creative concept with the message "Tu cocina de siempre, más fácil", deployed as a three-stage campaign with a media plan, a budget and an effectiveness assessment system. The results are ready to be refined within Bonduelle Americas as a starting model for the brands presence in Mexico.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА ПРИ ВЫХОДЕ НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК
  • 1.1. Креативная концепция рекламной кампании в системе рекламной коммуникации
  • 1.2. Визуальные коммуникации в рекламе брендов продуктов питания
  • 1.3. Роль культурного контекста в международной рекламе и продвижении продуктов питания
• ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА BONDUELLE ДЛЯ ВЫХОДА НА РЫНОК МЕКСИКИ
  • 2.1. Анализ бренда Bonduelle и рынка Мексики
  • 2.2. Анализ коммуникационной ситуации бренда Bonduelle при выходе на рынок Мексики
  • 2.3. Разработка креативной концепции рекламной кампании бренда Bonduelle для выхода на рынок Мексики
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• Приложение 1
• Приложение 2
• Приложение 3
• Приложение 4
• Приложение 5
• Приложение 6
• Приложение 7
• Приложение 8
• Приложение 9