Details

Итоговая работа состоит из введения, двух глав, выводов по главам, заключения, приложений и списка использованных источников. Во введении обосновывается актуальность исследования по выбранной теме, определяется проблема продвижения премиального технологически сложного продукта в условиях ограниченной осведомленности аудитории, формулируются цель и задачи исследования, указываются объект и предмет исследования. В первой главе рассматриваются теоретические основы PR-сопровождения вывода нового продукта на рынок, изучаются инструменты коммуникации при продвижении инновационного кастомизированного продукта, а также анализируются современные подходы к PR-сопровождению на рынке инновационных и кастомизированных продуктов в коммуникации с потребителем. Во второй главе дается характеристика деятельности ООО «Комфорт Про Систем», проводится коммуникационный анализ конкурентной среды компании и разрабатывается проект PR-сопровождения вывода на рынок продуктовой линейки ООО «Комфорт Про Систем». В заключении обобщаются результаты проведенного исследования, формулируются основные выводы по работе и определяется практическая значимость предложенного проекта PR-сопровождения.

The paper consists of an introduction, two chapters, chapter conclusions, a final conclusion, appendices, and a list of references. The introduction substantiates the relevance of the chosen research topic, defines the problem of promoting a premium technologically complex product under conditions of limited audience awareness, formulates the aim and objectives of the study, and identifies its object and subject. The first chapter examines the theoretical foundations of PR support for launching a new product on the market, explores communication tools used in the promotion of an innovative customized product, and analyzes modern approaches to PR support in the market of innovative and customized products in communication with consumers. The second chapter provides a description of the activities of Comfort Pro System LLC, presents a communication analysis of the company’s competitive environment, and develops a PR support project for launching the product line of Comfort Pro System LLC on the market. The conclusion summarizes the results of the study, formulates the main findings, and determines the practical significance of the proposed PR support project.