Details

В выпускной квалификационной работе рассматривается PR-продвижение международных молодежных программ на примере РМОО «ОССИЭУ» (АЙСЕК) в Санкт-Петербурге. Актуальность темы связана с изменением условий коммуникационной среды после 2022 года и недостаточной системностью продвижения международных программ среди молодежной аудитории. Объектом исследования является PR-продвижение международных молодежных программ. В практической части проведен комплексный анализ коммуникационной деятельности АЙСЕК в Санкт-Петербурге с применением PESO-модели, коммуникационного аудита, анкетирования (n=144) и сравнительного бенчмаркинга. По результатам исследования разработан проект коммуникационной кампании, объединяющей шесть PR-инструментов и ориентированной на три сегмента целевой аудитории, с системой оценки эффективности на основе KPI.

The thesis examines the PR promotion of international youth programs using the example of RMOO “OSSIEU” (AIESEC) in Saint Petersburg. The relevance of the topic is related to the transformation of the communication environment after 2022 and the insufficient systematic approach to promoting international programs among the youth audience. The object of research is the PR promotion of international youth programs. The practical part includes a comprehensive analysis of AIESEC Saint Petersburgs communication activities using the PESO model, communication audit, questionnaire survey (n=144), and comparative benchmarking. Based on the research findings, a communication campaign project was developed, combining six PR tools and targeting three segments of the target audience, with a KPI-based performance evaluation system.