Details

В выпускной квалификационной работе рассматриваются визуальные коммуникации как инструмент продвижения строительной компании на рынке В2В. Актуальность темы связана с ростом значимости визуальной идентичности, цифрового контента и согласованности коммуникаций в формировании доверия и профессионального восприятия компании. Объектом исследования являются визуальные коммуникации строительной компании в В2В-сегменте. Предмет исследования – особенности формирования, восприятия и использования визуальных коммуникаций в продвижении ООО «ГЕЛИОС-ПАРК СПб» на рынке В2В. В практической части проанализирована коммуникационная деятельность ООО «ГЕЛИОС-ПАРК СПб» и проведено качественное эмпирическое исследование с использованием глубинного интервью с представителями целевой аудитории. По результатам исследования разработан проект обновленных визуальных коммуникаций компании и бренд-гайд, направленный на систематизацию визуальной идентичности и повышение согласованности коммуникаций в В2В-среде.

The thesis examines visual communications as a tool for promoting a construction company in the B2B market. The relevance of the topic is related to the growing importance of visual identity, digital content, and communication consistency in building trust and professional perception of a company. The object of the study is the visual communications of a construction company in the B2B segment. The subject of the study is the features of the formation, perception, and use of visual communications in the promotion of HELIOS-PARK SPb LLC in the B2B market. In the practical part, the communication activities of HELIOS-PARK SPb LLC were analyzed, and a qualitative empirical study was conducted using in-depth interviews with representatives of the target audience. Based on the results of the study, a project for updated visual communications and a brand guide have been developed to systematize the companys visual identity and improve the consistency of communications in the B2B environment.