Details

Данная работа посвящена исследованию роли визуальных коммуникаций в продвижении студии красоты на рынке косметических услуг и разработке коммуникационной кампании с целью повышения видимости организации в цифровой среде. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1) Раскрыть сущность визуальных коммуникаций и определить их роль в продвижении малого бизнеса в сфере косметических услуг. 2) Рассмотреть фирменный стиль, цветовые решения и особенности их воздействия на узнаваемость, эмоциональное восприятие и доверие аудитории. 3) Проанализировать специфику цифровой визуальной среды, включая социальные сети, короткие видео, пользовательский контент и механики вовлечения аудитории. 4) Дать характеристику студии Eyebrows_Sizova, проанализировать ее целевую аудиторию, текущее положение на рынке, конкурентную среду и особенности действующих коммуникаций. 5) Выявить визуальные предпочтения целевой аудитории и оценить восприятие предложенных решений с помощью опроса и айтрекинга. 6) Разработать проект визуального продвижения студии Eyebrows_Sizova, включающий фирменный стиль и систему цифровой коммуникации. В выпускной квалификационной работе предложен проект коммуникационного продвижения студии красоты Eyebrows_Sizova. Исследуются теоретическая база по визуальным коммуникациям, актуальные тенденции рынка косметических услуг и подходы к разработке коммуникационной кампании для салонов красоты в цифровой среде. Представлены результаты таких исследований как: конкурентный анализ, SWOT-анализ, анкетирования, айтрекинга и т.д. с целью выявления преимуществ коммуникационной деятельности салона, а также, приоритетных направлений развития. По результатам исследования разработан проект продвижения студии красоты с использованием инструментов визуальной коммуникации. Проект будет применен рассматриваемой организацией в коммерческой деятельности. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературных источников и приложений.

This thesis examines the role of visual communications in promoting a beauty salon in the beauty services market and develops a communication campaign aimed at increasing the organization’s visibility in the digital environment. Objectives addressed in the course of the research: 1)    To reveal the essence of visual communications and determine their role in promoting small businesses in the beauty services sector. 2)    To examine corporate identity, color schemes, and how they influence brand recognition, emotional perception, and audience trust. 3) Analyze the specifics of the digital visual environment, including social media, short videos, user-generated content, and audience engagement mechanisms. 4)    Characterize the Eyebrows_Sizova studio, analyze its target audience, current market position, competitive environment, and the characteristics of its existing communications. 5)    Identify the target audience’s visual preferences and evaluate the perception of the proposed solutions using a survey and eye-tracking. 6)    Develop a visual promotion project for the Eyebrows_Sizova studio, including a corporate identity and a digital communication system. This final thesis presents a communication promotion project for the Eyebrows_Sizova beauty studio. It explores the theoretical foundations of visual communication, current trends in the cosmetic services market, and approaches to developing communication campaigns for beauty salons in the digital environment. The results of various studies are presented, including competitive analysis, SWOT analysis, surveys, eye-tracking, etc., with the aim of identifying the strengths of the salon’s communication activities as well as priority areas for development. Based on the research findings, a promotional project for a beauty studio was developed using visual communication tools. The final thesis consists of an introduction, two chapters, a list of references, and a conclusion.